oct 17, 2014
行業(yè)資訊
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網(wǎng)站加載速度是影響網(wǎng)站SEO排名的重要因素之一，本文將通過一項(xiàng)研究來分析網(wǎng)站加載速度對(duì)網(wǎng)站排名的影響途徑，并列舉網(wǎng)站排名的其他影響因素。
后臺(tái)的性能和基礎(chǔ)設(shè)施是網(wǎng)站速度最關(guān)鍵的決定因素。研究發(fā)現(xiàn)，排名和速度之間有一定的關(guān)聯(lián)，很有可能是因?yàn)楣雀枰约捌渌阉饕婵梢钥焖?、方便地檢測(cè)這些指標(biāo)。通過速度提高可視性，在很大程度上取決于特定的服務(wù)器的質(zhì)量與能力。因此選擇服務(wù)器托管商時(shí)，是否能夠提供較快的網(wǎng)站加載速度這一點(diǎn)至關(guān)重要。
Matt Peters是來自莫桑比克的一位數(shù)據(jù)工程師，他做了一項(xiàng)研究，對(duì)象是一家網(wǎng)站審計(jì)公司，細(xì)節(jié)概述如下。
方法：
該小組編輯了2000條隨機(jī)搜索詞，并給每個(gè)詞確定了前50名的搜索結(jié)果，合計(jì)為100,000頁(yè)的評(píng)估列表。下一步是推出30個(gè)EC2實(shí)例，它們可以分享到北弗吉尼亞州的云盤。每條都包含了相同的開源工具（WebPageTest），該工具采用相同的Web瀏覽器，因?yàn)榇蠖鄶?shù)用戶收集到超過40條性能測(cè)試。Chrome瀏覽器在本次調(diào)查中，用來測(cè)試每個(gè)頁(yè)面。
頁(yè)面加載時(shí)間：
這個(gè)術(shù)語通常指的是兩個(gè)不同的測(cè)量方法：“完全呈現(xiàn)”時(shí)間和“文件完成”時(shí)間。“文件完成”時(shí)間指的是用戶開始輸入或點(diǎn)擊所耗的加載時(shí)間 – 即使內(nèi)容不完全可見。“完全呈現(xiàn)”時(shí)間指的是完整的下載時(shí)間，包括圖像、跟蹤分析和廣告。谷歌沒有明確表示關(guān)于加載時(shí)間的特定期望，因此每一條概念的時(shí)間都被檢查了。結(jié)果表明以上兩種時(shí)間和排名之間沒有明確的關(guān)系。
第一個(gè)字節(jié)的接收時(shí)間。由于前者沒有明確的相關(guān)性，調(diào)查延伸止測(cè)試第一個(gè)字節(jié)的時(shí)間（Time to First Byte，TTFB）。這個(gè)術(shù)語指的是當(dāng)特定的網(wǎng)站被訪問時(shí)，瀏覽器接收到服務(wù)器反應(yīng)的第一個(gè)字節(jié)所需的時(shí)間，本質(zhì)上就是服務(wù)器處理并產(chǎn)生信息所花費(fèi)的時(shí)間。
頁(yè)面大?。?/strong>
頁(yè)面大小是指頁(yè)面完全加載后，呈現(xiàn)的所有字節(jié)。這樣的信息包括廣告、圖像、字體和第三方小部件。制圖后，調(diào)查小組發(fā)現(xiàn)，頁(yè)面越小，排名越低。他們基于這個(gè)結(jié)果提出了一個(gè)理論：低排名的網(wǎng)站可能屬于沒有太多資源的小公司，因此他們的頁(yè)面內(nèi)容少，沒有什么復(fù)雜性。隨著排名上升，網(wǎng)頁(yè)的的復(fù)雜性也會(huì)更好。
結(jié)論：
從通用和長(zhǎng)尾詞的搜索來看，頁(yè)面加載時(shí)間和排名沒有直接的關(guān)系。沒有統(tǒng)一的證據(jù)表明，加載時(shí)間快的網(wǎng)站排名高于加載時(shí)間慢的網(wǎng)站?？梢约俣?，即便加載時(shí)間對(duì)排名有一定的影響，和其他因素比較起來，也微不足道。
但是，TTFB（第一個(gè)字節(jié)的接收時(shí)間）似乎和更高排名有一定的相關(guān)性。擁有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)器和后臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施可以高效地傳輸內(nèi)容，使網(wǎng)站獲得更高的排名。最終，是后臺(tái)操作直接影響排名，這是由于谷歌爬蟲可以輕易地捕捉到這些衡量指標(biāo)。“完全呈現(xiàn)”時(shí)間直接關(guān)系到用戶體驗(yàn)，在將來很有可能會(huì)被納入網(wǎng)站排名影響因素。
由于TTFB與服務(wù)器的負(fù)載量、網(wǎng)站后臺(tái)產(chǎn)生內(nèi)容的速度，以及網(wǎng)絡(luò)延遲密切相關(guān)，它也成為一個(gè)衡量網(wǎng)站性能的實(shí)用指標(biāo)。
后臺(tái)包括網(wǎng)絡(luò)連接、內(nèi)容分布的使用、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫(kù)和應(yīng)用服務(wù)器。站長(zhǎng)可以通過優(yōu)化應(yīng)用程序代碼和數(shù)據(jù)庫(kù)查詢，采用內(nèi)容分布網(wǎng)絡(luò)，確保服務(wù)器的及時(shí)性和有效性來提高排名。VPS和專用主機(jī)服務(wù)器正越來越受歡迎，因?yàn)檎鹃L(zhǎng)們已經(jīng)開始意識(shí)到網(wǎng)速對(duì)于品牌整體知名度以及客戶體驗(yàn)的重要性。
加載速度快的網(wǎng)站往往會(huì)增大訪客點(diǎn)擊廣告和購(gòu)買產(chǎn)品的幾率。這些訪客擁有良好的用戶體驗(yàn)，并且有意于鏈接和共享網(wǎng)站的信息。所有這些因素有助于提升排名，前臺(tái)的這些相互作用，同后臺(tái)的結(jié)構(gòu)和速度一樣重要。
影響搜索排名的其他因素還有很多，以下是其中的一部分：
關(guān)鍵詞放在域名的第一位。以有針對(duì)性的關(guān)鍵詞開頭的域名比關(guān)鍵詞放在中間或者末尾的域名更有利。
域名注冊(cè)的時(shí)長(zhǎng)。合法域名通常是注冊(cè)后一次性支付數(shù)年，而橋域名（doorway domain）的使用通常不超過一年。
精確匹配。域名和關(guān)鍵詞匹配有助于網(wǎng)站質(zhì)量的提高。
過去的懲罰。如果谷歌或其他搜索引擎已經(jīng)判斷了某網(wǎng)站非法或低質(zhì)量，它可能會(huì)繼續(xù)被審查。
國(guó)家代碼。包含國(guó)家代碼的域名在特定國(guó)家內(nèi)會(huì)得到比較理想的搜索結(jié)果。
重復(fù)的內(nèi)容。同一站點(diǎn)出現(xiàn)相同的內(nèi)容會(huì)對(duì)搜索結(jié)果產(chǎn)生負(fù)面影響，導(dǎo)致懲罰。
最近更新。谷歌和其他搜索引擎更中意審查過的和最近更新或者經(jīng)常有規(guī)律地更新的網(wǎng)站，更新的量也會(huì)被考慮。
站外鏈接的質(zhì)量。內(nèi)容鏈接到有信譽(yù)的網(wǎng)站被認(rèn)為更值得信賴。
后臺(tái)的性能和基礎(chǔ)設(shè)施是網(wǎng)站速度最關(guān)鍵的決定因素。研究發(fā)現(xiàn)，排名和速度之間有一定的關(guān)聯(lián)，很有可能是因?yàn)楣雀枰约捌渌阉饕婵梢钥焖?、方便地檢測(cè)這些指標(biāo)。通過速度提高可視性，在很大程度上取決于特定的服務(wù)器的質(zhì)量與能力。因此選擇服務(wù)器托管商時(shí)，是否能夠提供較快的網(wǎng)站加載速度這一點(diǎn)至關(guān)重要。
Matt Peters是來自莫桑比克的一位數(shù)據(jù)工程師，他做了一項(xiàng)研究，對(duì)象是一家網(wǎng)站審計(jì)公司，細(xì)節(jié)概述如下。
方法：
該小組編輯了2000條隨機(jī)搜索詞，并給每個(gè)詞確定了前50名的搜索結(jié)果，合計(jì)為100,000頁(yè)的評(píng)估列表。下一步是推出30個(gè)EC2實(shí)例，它們可以分享到北弗吉尼亞州的云盤。每條都包含了相同的開源工具（WebPageTest），該工具采用相同的Web瀏覽器，因?yàn)榇蠖鄶?shù)用戶收集到超過40條性能測(cè)試。Chrome瀏覽器在本次調(diào)查中，用來測(cè)試每個(gè)頁(yè)面。
頁(yè)面加載時(shí)間：
這個(gè)術(shù)語通常指的是兩個(gè)不同的測(cè)量方法：“完全呈現(xiàn)”時(shí)間和“文件完成”時(shí)間。“文件完成”時(shí)間指的是用戶開始輸入或點(diǎn)擊所耗的加載時(shí)間 – 即使內(nèi)容不完全可見。“完全呈現(xiàn)”時(shí)間指的是完整的下載時(shí)間，包括圖像、跟蹤分析和廣告。谷歌沒有明確表示關(guān)于加載時(shí)間的特定期望，因此每一條概念的時(shí)間都被檢查了。結(jié)果表明以上兩種時(shí)間和排名之間沒有明確的關(guān)系。
第一個(gè)字節(jié)的接收時(shí)間。由于前者沒有明確的相關(guān)性，調(diào)查延伸止測(cè)試第一個(gè)字節(jié)的時(shí)間（Time to First Byte，TTFB）。這個(gè)術(shù)語指的是當(dāng)特定的網(wǎng)站被訪問時(shí)，瀏覽器接收到服務(wù)器反應(yīng)的第一個(gè)字節(jié)所需的時(shí)間，本質(zhì)上就是服務(wù)器處理并產(chǎn)生信息所花費(fèi)的時(shí)間。
頁(yè)面大?。?/strong>
頁(yè)面大小是指頁(yè)面完全加載后，呈現(xiàn)的所有字節(jié)。這樣的信息包括廣告、圖像、字體和第三方小部件。制圖后，調(diào)查小組發(fā)現(xiàn)，頁(yè)面越小，排名越低。他們基于這個(gè)結(jié)果提出了一個(gè)理論：低排名的網(wǎng)站可能屬于沒有太多資源的小公司，因此他們的頁(yè)面內(nèi)容少，沒有什么復(fù)雜性。隨著排名上升，網(wǎng)頁(yè)的的復(fù)雜性也會(huì)更好。
結(jié)論：
從通用和長(zhǎng)尾詞的搜索來看，頁(yè)面加載時(shí)間和排名沒有直接的關(guān)系。沒有統(tǒng)一的證據(jù)表明，加載時(shí)間快的網(wǎng)站排名高于加載時(shí)間慢的網(wǎng)站?？梢约俣?，即便加載時(shí)間對(duì)排名有一定的影響，和其他因素比較起來，也微不足道。
但是，TTFB（第一個(gè)字節(jié)的接收時(shí)間）似乎和更高排名有一定的相關(guān)性。擁有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)器和后臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施可以高效地傳輸內(nèi)容，使網(wǎng)站獲得更高的排名。最終，是后臺(tái)操作直接影響排名，這是由于谷歌爬蟲可以輕易地捕捉到這些衡量指標(biāo)。“完全呈現(xiàn)”時(shí)間直接關(guān)系到用戶體驗(yàn)，在將來很有可能會(huì)被納入網(wǎng)站排名影響因素。
由于TTFB與服務(wù)器的負(fù)載量、網(wǎng)站后臺(tái)產(chǎn)生內(nèi)容的速度，以及網(wǎng)絡(luò)延遲密切相關(guān)，它也成為一個(gè)衡量網(wǎng)站性能的實(shí)用指標(biāo)。
后臺(tái)包括網(wǎng)絡(luò)連接、內(nèi)容分布的使用、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫(kù)和應(yīng)用服務(wù)器。站長(zhǎng)可以通過優(yōu)化應(yīng)用程序代碼和數(shù)據(jù)庫(kù)查詢，采用內(nèi)容分布網(wǎng)絡(luò)，確保服務(wù)器的及時(shí)性和有效性來提高排名。VPS和專用主機(jī)服務(wù)器正越來越受歡迎，因?yàn)檎鹃L(zhǎng)們已經(jīng)開始意識(shí)到網(wǎng)速對(duì)于品牌整體知名度以及客戶體驗(yàn)的重要性。
加載速度快的網(wǎng)站往往會(huì)增大訪客點(diǎn)擊廣告和購(gòu)買產(chǎn)品的幾率。這些訪客擁有良好的用戶體驗(yàn)，并且有意于鏈接和共享網(wǎng)站的信息。所有這些因素有助于提升排名，前臺(tái)的這些相互作用，同后臺(tái)的結(jié)構(gòu)和速度一樣重要。
影響搜索排名的其他因素還有很多，以下是其中的一部分：
關(guān)鍵詞放在域名的第一位。以有針對(duì)性的關(guān)鍵詞開頭的域名比關(guān)鍵詞放在中間或者末尾的域名更有利。
域名注冊(cè)的時(shí)長(zhǎng)。合法域名通常是注冊(cè)后一次性支付數(shù)年，而橋域名（doorway domain）的使用通常不超過一年。
精確匹配。域名和關(guān)鍵詞匹配有助于網(wǎng)站質(zhì)量的提高。
過去的懲罰。如果谷歌或其他搜索引擎已經(jīng)判斷了某網(wǎng)站非法或低質(zhì)量，它可能會(huì)繼續(xù)被審查。
國(guó)家代碼。包含國(guó)家代碼的域名在特定國(guó)家內(nèi)會(huì)得到比較理想的搜索結(jié)果。
重復(fù)的內(nèi)容。同一站點(diǎn)出現(xiàn)相同的內(nèi)容會(huì)對(duì)搜索結(jié)果產(chǎn)生負(fù)面影響，導(dǎo)致懲罰。
最近更新。谷歌和其他搜索引擎更中意審查過的和最近更新或者經(jīng)常有規(guī)律地更新的網(wǎng)站，更新的量也會(huì)被考慮。
站外鏈接的質(zhì)量。內(nèi)容鏈接到有信譽(yù)的網(wǎng)站被認(rèn)為更值得信賴。
