oct 21, 2014
行業(yè)資訊
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隨著谷歌不斷調(diào)整算法，谷歌SEO也在相應(yīng)改變，那么SEO是如何演變的呢？谷歌的目的又是什么呢？通過谷歌當(dāng)前的變化模式，我們能夠了解到什么呢？本文將為你解答。
就在幾年前，搜索引擎優(yōu)化還被廣泛認(rèn)為是一門聰明且秘密地操縱谷歌搜索排名的專業(yè)知識。這在當(dāng)時(shí)是一個(gè)準(zhǔn)確的評估，但現(xiàn)在SEO行業(yè)已經(jīng)成熟了。如今，SEO是一個(gè)動態(tài)的、多層面的在線優(yōu)化學(xué)科，而不僅僅是聰明的詭計(jì)，它已經(jīng)成為每個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷人員必備的專業(yè)知識。
通過改變游戲規(guī)則，幫助用戶更快地找到信息，谷歌推動和加速了這一轉(zhuǎn)變。那么，SEO是如何演變的呢？谷歌的目的又是什么呢？關(guān)于未來SEO行業(yè)的最佳做法，通過谷歌當(dāng)前的變化模式，我們能了解到什么呢？敬請閱讀下文。
1、當(dāng)前，SEO主要用于品牌建設(shè)。
過去兩年的變化已經(jīng)改變了我們對于搜索引擎優(yōu)化的看法。我們不再只談?wù)撴溄印㈥P(guān)鍵詞和網(wǎng)頁排名，相反，我們談?wù)?a href="http://fushitang.cn/modern-seo-brand-authority.html" title="品牌權(quán)威與SEO">品牌和內(nèi)容策略。但是，建立一個(gè)品牌和發(fā)布高質(zhì)量內(nèi)容并不是什么新理念，他們一直都是網(wǎng)絡(luò)營銷的重要組成部分。那么為什么這一轉(zhuǎn)變會突然在SEO行業(yè)中盛行呢？
谷歌企鵝算法和熊貓算法的推出，傳達(dá)給網(wǎng)站站長和營銷人員一個(gè)清晰的信息：谷歌不會容忍搜索結(jié)果被操縱或出現(xiàn)低質(zhì)量內(nèi)容。因此，想要獲得較好的排名，必須具有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
當(dāng)一個(gè)大品牌在做SEO時(shí)，內(nèi)容策略是唯一有效的。否則，只會獲得小范圍的受眾。
2、谷歌不再僅僅是一個(gè)搜索引擎。
最開始，谷歌的確是一個(gè)搜索引擎，現(xiàn)在也仍然具備這一功能。但是，谷歌也已成為面向消費(fèi)者和數(shù)據(jù)導(dǎo)向的領(lǐng)軍者。Knowledge Graph就是一個(gè)例子，它嘗試找出搜索者所需要的信息，快速提供信息并預(yù)測下一個(gè)問題。
許多搜索都是基于位置的，“布魯克林的素食餐廳”、“布里斯班的溫泉”和“米蘭哪里可以買到設(shè)計(jì)師品牌鞋”。所有這些查詢返回到搜索結(jié)果都會得到額外的信息，從評論、價(jià)格區(qū)間到地圖。再加上占據(jù)了排名首位的付費(fèi)廣告，未付費(fèi)的網(wǎng)站最高只能出現(xiàn)在首頁靠后的位置。由此，排名第一已經(jīng)失去了重要的價(jià)值和知名度。
3、鏈接是關(guān)鍵，但是原因不同。
目前，人們普遍認(rèn)為鏈接到網(wǎng)站各個(gè)頁面的導(dǎo)入鏈接的數(shù)量和質(zhì)量是影響排名的首要因素。谷歌反對鏈接買賣，針對鏈接買賣所產(chǎn)生的市場，谷歌可能會調(diào)整其算法，降低導(dǎo)入鏈接的權(quán)重。然而，即使鏈接對于SEO變得無關(guān)緊要，也并不意味著鏈接建設(shè)對你的網(wǎng)絡(luò)營銷活動不再重要。
在人們知道SEO之前，他們從別的網(wǎng)站獲得鏈接是為了推薦流量，這和后來的原因是不同的。如果不通過谷歌，一個(gè)人要如何發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站呢？或許他在一篇博客中看到，或許是在Twitter 或Facebook上，又或者他看到你發(fā)的一則廣告。不管是何種方式，他都是通過一個(gè)“鏈接”而來到你的網(wǎng)站。
問問你自己：如果谷歌不在考慮范圍內(nèi)，營銷人員還有必要建鏈接嗎？從長遠(yuǎn)來看，答案是肯定的。
4、未來即現(xiàn)在。
谷歌遠(yuǎn)勝于蘋果的“Siri”手機(jī)語音搜索功能，它是一個(gè)完全不同的理念體系，從地理位置、歷史搜索、喜好以及最近在谷歌產(chǎn)品和其他地方的活動來推導(dǎo)答案。
它可以搜索你的日歷，發(fā)送生日提醒。它能夠在你的Gmail中找出你的旅行日程，從而生成你所要達(dá)到的地方的天氣報(bào)告，重點(diǎn)是提供答案，而非網(wǎng)頁結(jié)果。因此，要在人們的生活中達(dá)到一定的相關(guān)度，這樣才會比較容易出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。
這些操作大部分都是在移動設(shè)備上進(jìn)行的，SEO也包括移動網(wǎng)站的優(yōu)化。
5、從產(chǎn)品的角度開啟網(wǎng)絡(luò)營銷。
如果你的產(chǎn)品不好，你仍可以通過巧妙的營銷方式出售一些產(chǎn)品，但這并非長久之計(jì)。而你應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)營銷活動的每個(gè)方面都當(dāng)做一個(gè)產(chǎn)品來對待。
把內(nèi)容當(dāng)做你的主要產(chǎn)品。內(nèi)容可以是博客、電子書、視頻、郵件通訊、信息圖表或者任何將被受眾消費(fèi)的東西。
作為營銷人員和廣告人士，我們看重活動和過程甚于產(chǎn)品。但實(shí)際上，產(chǎn)品才是通往永久成功的門票。蘋果創(chuàng)造了極佳的營銷活動，但是他們的重心一直都放在開創(chuàng)最好的產(chǎn)品上。
總結(jié)
具有諷刺意味的是，許多竭力謀求在搜索結(jié)果中獲得第一位排名的人往往都失敗了，但是那些耐心且系統(tǒng)地按照以上步驟操作的商人和營銷人員不僅達(dá)到了他們的目標(biāo)，還得以長久保持。
谷歌精心制定策略來鼓勵(lì)人們發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容，這樣谷歌的用戶才得以不受垃圾內(nèi)容的干擾。谷歌未來仍將進(jìn)一步鼓勵(lì)質(zhì)量和品牌的發(fā)展。
就在幾年前，搜索引擎優(yōu)化還被廣泛認(rèn)為是一門聰明且秘密地操縱谷歌搜索排名的專業(yè)知識。這在當(dāng)時(shí)是一個(gè)準(zhǔn)確的評估，但現(xiàn)在SEO行業(yè)已經(jīng)成熟了。如今，SEO是一個(gè)動態(tài)的、多層面的在線優(yōu)化學(xué)科，而不僅僅是聰明的詭計(jì)，它已經(jīng)成為每個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷人員必備的專業(yè)知識。
通過改變游戲規(guī)則，幫助用戶更快地找到信息，谷歌推動和加速了這一轉(zhuǎn)變。那么，SEO是如何演變的呢？谷歌的目的又是什么呢？關(guān)于未來SEO行業(yè)的最佳做法，通過谷歌當(dāng)前的變化模式，我們能了解到什么呢？敬請閱讀下文。
1、當(dāng)前，SEO主要用于品牌建設(shè)。
過去兩年的變化已經(jīng)改變了我們對于搜索引擎優(yōu)化的看法。我們不再只談?wù)撴溄印㈥P(guān)鍵詞和網(wǎng)頁排名，相反，我們談?wù)?a href="http://fushitang.cn/modern-seo-brand-authority.html" title="品牌權(quán)威與SEO">品牌和內(nèi)容策略。但是，建立一個(gè)品牌和發(fā)布高質(zhì)量內(nèi)容并不是什么新理念，他們一直都是網(wǎng)絡(luò)營銷的重要組成部分。那么為什么這一轉(zhuǎn)變會突然在SEO行業(yè)中盛行呢？
谷歌企鵝算法和熊貓算法的推出，傳達(dá)給網(wǎng)站站長和營銷人員一個(gè)清晰的信息：谷歌不會容忍搜索結(jié)果被操縱或出現(xiàn)低質(zhì)量內(nèi)容。因此，想要獲得較好的排名，必須具有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
當(dāng)一個(gè)大品牌在做SEO時(shí)，內(nèi)容策略是唯一有效的。否則，只會獲得小范圍的受眾。
2、谷歌不再僅僅是一個(gè)搜索引擎。
最開始，谷歌的確是一個(gè)搜索引擎，現(xiàn)在也仍然具備這一功能。但是，谷歌也已成為面向消費(fèi)者和數(shù)據(jù)導(dǎo)向的領(lǐng)軍者。Knowledge Graph就是一個(gè)例子，它嘗試找出搜索者所需要的信息，快速提供信息并預(yù)測下一個(gè)問題。
許多搜索都是基于位置的，“布魯克林的素食餐廳”、“布里斯班的溫泉”和“米蘭哪里可以買到設(shè)計(jì)師品牌鞋”。所有這些查詢返回到搜索結(jié)果都會得到額外的信息，從評論、價(jià)格區(qū)間到地圖。再加上占據(jù)了排名首位的付費(fèi)廣告，未付費(fèi)的網(wǎng)站最高只能出現(xiàn)在首頁靠后的位置。由此，排名第一已經(jīng)失去了重要的價(jià)值和知名度。
3、鏈接是關(guān)鍵，但是原因不同。
目前，人們普遍認(rèn)為鏈接到網(wǎng)站各個(gè)頁面的導(dǎo)入鏈接的數(shù)量和質(zhì)量是影響排名的首要因素。谷歌反對鏈接買賣，針對鏈接買賣所產(chǎn)生的市場，谷歌可能會調(diào)整其算法，降低導(dǎo)入鏈接的權(quán)重。然而，即使鏈接對于SEO變得無關(guān)緊要，也并不意味著鏈接建設(shè)對你的網(wǎng)絡(luò)營銷活動不再重要。
在人們知道SEO之前，他們從別的網(wǎng)站獲得鏈接是為了推薦流量，這和后來的原因是不同的。如果不通過谷歌，一個(gè)人要如何發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站呢？或許他在一篇博客中看到，或許是在Twitter 或Facebook上，又或者他看到你發(fā)的一則廣告。不管是何種方式，他都是通過一個(gè)“鏈接”而來到你的網(wǎng)站。
問問你自己：如果谷歌不在考慮范圍內(nèi)，營銷人員還有必要建鏈接嗎？從長遠(yuǎn)來看，答案是肯定的。
4、未來即現(xiàn)在。
谷歌遠(yuǎn)勝于蘋果的“Siri”手機(jī)語音搜索功能，它是一個(gè)完全不同的理念體系，從地理位置、歷史搜索、喜好以及最近在谷歌產(chǎn)品和其他地方的活動來推導(dǎo)答案。
它可以搜索你的日歷，發(fā)送生日提醒。它能夠在你的Gmail中找出你的旅行日程，從而生成你所要達(dá)到的地方的天氣報(bào)告，重點(diǎn)是提供答案，而非網(wǎng)頁結(jié)果。因此，要在人們的生活中達(dá)到一定的相關(guān)度，這樣才會比較容易出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。
這些操作大部分都是在移動設(shè)備上進(jìn)行的，SEO也包括移動網(wǎng)站的優(yōu)化。
5、從產(chǎn)品的角度開啟網(wǎng)絡(luò)營銷。
如果你的產(chǎn)品不好，你仍可以通過巧妙的營銷方式出售一些產(chǎn)品，但這并非長久之計(jì)。而你應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)營銷活動的每個(gè)方面都當(dāng)做一個(gè)產(chǎn)品來對待。
把內(nèi)容當(dāng)做你的主要產(chǎn)品。內(nèi)容可以是博客、電子書、視頻、郵件通訊、信息圖表或者任何將被受眾消費(fèi)的東西。
作為營銷人員和廣告人士，我們看重活動和過程甚于產(chǎn)品。但實(shí)際上，產(chǎn)品才是通往永久成功的門票。蘋果創(chuàng)造了極佳的營銷活動，但是他們的重心一直都放在開創(chuàng)最好的產(chǎn)品上。
總結(jié)
具有諷刺意味的是，許多竭力謀求在搜索結(jié)果中獲得第一位排名的人往往都失敗了，但是那些耐心且系統(tǒng)地按照以上步驟操作的商人和營銷人員不僅達(dá)到了他們的目標(biāo)，還得以長久保持。
谷歌精心制定策略來鼓勵(lì)人們發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容，這樣谷歌的用戶才得以不受垃圾內(nèi)容的干擾。谷歌未來仍將進(jìn)一步鼓勵(lì)質(zhì)量和品牌的發(fā)展。
