oct 10, 2014
行業(yè)資訊
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現(xiàn)代品牌的建設(shè)離不開網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站建設(shè)，這就必然涉及到SEO技術(shù)，本文就將從網(wǎng)站的內(nèi)部建設(shè)和外部推廣兩方面出發(fā)，為您詳解如何運用現(xiàn)代SEO技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)品牌權(quán)威。
顯然，搜索引擎的技術(shù)建立在對網(wǎng)絡(luò)實體的理解和影響上，通常也會傾向于傳統(tǒng)的市場營銷觀點。
谷歌最近更新的質(zhì)量評價指南對E-A-T（分別是專業(yè)知識，權(quán)威性和信用度的英文單詞首字母）的評價表明了搜索引擎正在由品牌相關(guān)的指標(biāo)轉(zhuǎn)向?qū)λ阉鹘Y(jié)果中網(wǎng)頁可見度的識別。網(wǎng)絡(luò)品牌或者品牌權(quán)威的建立和我們所熟悉的傳統(tǒng)的SEO做法極其類似。
建立強大的網(wǎng)絡(luò)品牌形象、提高網(wǎng)站的可見度需要兩個主要的過程：一是網(wǎng)站內(nèi)部的建設(shè)，二是網(wǎng)站外部的推廣。
這是當(dāng)今先進的SEO優(yōu)化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)品牌效應(yīng)的完美結(jié)合，以下是有關(guān)這方面的實踐經(jīng)驗。
一、選擇一個領(lǐng)域進行規(guī)劃
建立品牌相關(guān)的專業(yè)知識是讓你的品牌在激烈的競爭中脫穎而出的捷徑。原因如下：
1）證明你的品牌在該行業(yè)中一兩個領(lǐng)域的專業(yè)度，這將成為一個獨特的賣點。
2）一旦你成為了該領(lǐng)域的權(quán)威，那么拓展并深入到該行業(yè)更具競爭力的領(lǐng)域就不再困難了。
3）很明顯，搜索引擎更青睞各個領(lǐng)域的權(quán)威品牌。
舉個簡單的例子，2010年時候，我開始撰寫博客，但是我寫的博客涵蓋了各個方面。幾個月以后，我決定把重點放在SEO的一個特定領(lǐng)域——鏈接建設(shè)，而后寫了很多有關(guān)鏈接建設(shè)的教程。
開設(shè)鏈接建設(shè)教程的主要目的是提升博客品牌的知名度，這樣我就能更加方便地將有關(guān)營銷方面的知識（涵蓋了SEO技術(shù)，社交媒體，內(nèi)容營銷，電子郵件營銷等等）分享給越來越多的受眾。
提升品牌內(nèi)容的質(zhì)量，有助于搜索引擎的搜索，從而提升品牌知名度和權(quán)威性。先從獲得自然鏈接、分享、鏈接交換較多的類別入手。在競爭比較激烈或者有可能占據(jù)市場主導(dǎo)地位的領(lǐng)域，提升與你品牌相關(guān)的內(nèi)容質(zhì)量。這是讓你的品牌脫穎而出的最為簡單有效的方法，尤其在創(chuàng)業(yè)早期。
二、優(yōu)化語義檢索和知識圖譜
過去，大多數(shù)網(wǎng)站建設(shè)者認為只要對文章內(nèi)容進行優(yōu)化以便搜索引擎更好地理解即可，無需過多地關(guān)注文章的語法錯誤。但是如今，隨著搜索引擎技術(shù)的不斷提升，整個優(yōu)化過程也隨之更為復(fù)雜，搜索引擎只會獎勵那些可信度更高的網(wǎng)站。
相關(guān)技術(shù)和因素包括實體識別和歧義消除、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)或者模式標(biāo)記、自然語言處理、索引、概念匹配等等，這些都是由品牌推廣趨勢和人們?nèi)粘５乃季S方式所決定的。易于識別的品牌更容易獲得先機。
如何開始呢？谷歌會告訴你答案。
三、如何優(yōu)化網(wǎng)站的知識圖譜并同步建立網(wǎng)絡(luò)權(quán)威品牌
1、為人們提出的問題提供最佳答案
曾經(jīng)有人對谷歌的知識問答進行研究，發(fā)現(xiàn)谷歌問答不僅可以將給一個企業(yè)帶來更多流量，還能提升品牌在該行業(yè)的權(quán)威性和知名度。
當(dāng)然，發(fā)布在谷歌知識問答里的答案也需要權(quán)威性（比如自然鏈接、域名權(quán)重等等）。
但是搜索引擎爬蟲會評估網(wǎng)頁上的文章內(nèi)容與知識問答是否相匹配，而后再決定是否抓取該網(wǎng)頁。
1）如果網(wǎng)站的內(nèi)容與知識問答中的問題相關(guān)或者相接近，那么該網(wǎng)站就會被搜索引擎爬蟲抓取。
2）如果知識問答中的答案來自一個可信度較高的第三方網(wǎng)站，那么即使這個網(wǎng)站不是維基百科之類的權(quán)威網(wǎng)站，也會被搜索引擎重視。
因此，優(yōu)化你在谷歌知識圖譜上的內(nèi)容能夠更好地為你的客戶提供相關(guān)的專業(yè)知識。
2、向你的客戶明確你品牌的內(nèi)涵
一個具有吸引力的品牌有助于你的網(wǎng)站從殘酷的網(wǎng)絡(luò)競爭中脫穎而出。品牌的優(yōu)化決定了客戶對你的看法，這個過程非常重要，它證實了你的SEO、品牌推廣等各個方面的努力成果。
搜索引擎給予你網(wǎng)站的權(quán)重越高，你的品牌可信度就越高，你網(wǎng)頁的排名也越好。
3、建立一個強大的創(chuàng)作群體
作者的個人資料或許早已被搜索引擎從搜索結(jié)果中剔除，但這并不意味著作者的標(biāo)記毫無用處。
以上圖片充分證明了作者標(biāo)記的重要性。很顯然，作者的權(quán)威性有助于提高搜索引擎的排名。通過作者的名字，谷歌搜索引擎能夠很容易識別，從而對整篇文章進行判定，提升網(wǎng)站的谷歌排名。
另外，作者的名聲也可以提升網(wǎng)站在該行業(yè)中的知名度。作者的名聲可以為網(wǎng)站加分，從而提升網(wǎng)站在谷歌搜索引擎上的排名。
這種方法是品牌建立的一個很好的補充，尤其當(dāng)你通過在特殊領(lǐng)域撰寫博客來提升你品牌的知名度時，這種方法可以幫助迅速吸引更多的讀者。
關(guān)于知識圖譜優(yōu)化的方法有很多，下面的一些方法對優(yōu)化知識圖譜十分有效：
1）在文章中使用實名
2）為文章建立相應(yīng)的鏈接
3）實施結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，增加網(wǎng)頁的曝光率
4）使用相同的屬性
5）優(yōu)化Google+ 的展示
6）盡量在維基百科上曝光
7）編輯和升級你的Freebase條目
四、通過建設(shè)外部鏈接提升品牌知名度
恰當(dāng)?shù)年P(guān)系可促進外部鏈接的拓展。
過去，多數(shù)鏈接建設(shè)者認為，最好能發(fā)布成千上萬條各式各樣的鏈接（包括垃圾鏈接），這樣可以吸引到更多的用戶訪問該網(wǎng)站。
然而不幸的是，如今博客營銷泛濫，若仍然采用這種方法建立外部鏈接，有可能會對網(wǎng)站造成負面影響。
最好的方法是找一些可信度較高的資源，在這些資源上發(fā)布多元鏈接，效果遠超過成千上萬可信度較低的資源上的單元鏈接。
關(guān)注外部鏈接的建設(shè)能夠展示其相關(guān)性，因為它很可能成為最強大站外信號。
當(dāng)其他有影響力的網(wǎng)站選中了你的品牌（不管是通過鏈接、分享還是其他方法），該網(wǎng)站將你的網(wǎng)站列入推薦列表，這樣你的網(wǎng)站就更容易獲得搜索引擎的信任。
如果其他人看到你的品牌能夠被其他可信度更高的網(wǎng)站所信任，那么他們會更加信任你的品牌，同時提升你的品牌的行業(yè)權(quán)威性。
這些關(guān)系也為獲取自然鏈接和生成銷售線索提供了機會，因為該行業(yè)中其他可信度較高的品牌也會相信你的品牌。
五、制定可行的措施
1、將該領(lǐng)域中的頂尖網(wǎng)站羅列出來，尤其是那些具有較高搜索份額的網(wǎng)站。
有些工具可以提供這方面的數(shù)據(jù)，比如SEMRush, Compete.com或者Alexa.com。
當(dāng)然，你還可以使用Google Search和SEO Quake找出相關(guān)行業(yè)中權(quán)威性比較高的網(wǎng)站。Google提供的數(shù)據(jù)可信度最高，所以它的工具是最好的預(yù)測工具之一。
另外還有一些其他的免費工具可以用于這方面的預(yù)測，特別是清理列表的時候（比如移除復(fù)制的域名或者摘錄唯一的主頁時候，另外還可以從臉譜網(wǎng)、維基百科以及一些其他著名的新聞網(wǎng)站查找一些相關(guān)的網(wǎng)站）
2、嘗試選擇列表上前50個網(wǎng)站中至少2個權(quán)重最高的網(wǎng)站，深入其中，并成為它們的固定用戶。
首先可以參與他們論壇的討論。
要定期為他們的網(wǎng)站提供相應(yīng)的內(nèi)容，不要中斷。當(dāng)然你也可以和他們合作，比如你也可以邀請他們在你的網(wǎng)站上發(fā)表內(nèi)容。
這不僅有助于為你的網(wǎng)站帶來更多的流量，還可以提升自身品牌的價值（這些都是基于你和行業(yè)中比較有影響力的品牌間的關(guān)系）。
這種關(guān)系能夠為你后期的鏈接建設(shè)減掉不少壓力，只要你能夠為你的品牌建立牢固的聯(lián)系和內(nèi)容基礎(chǔ)，甚至將來你還可以獲得在業(yè)內(nèi)其他權(quán)威網(wǎng)站發(fā)表內(nèi)容的機會。
3、發(fā)表你的目標(biāo)受眾所關(guān)注的內(nèi)容。
在社交網(wǎng)絡(luò)上追蹤你的目標(biāo)受眾，注意他們所感興趣的話題（必須和你所在的行業(yè)相關(guān)），了解他們會和粉絲分享什么樣的內(nèi)容。
了解這些將有助于你拉近和潛在目標(biāo)讀者之間的關(guān)系，同時能夠讓他們分享你的內(nèi)容。
你還可以了解他們一般訪問什么樣的網(wǎng)站。
4、充分利用自有的論壇。
與已經(jīng)參與你的網(wǎng)上品牌推廣的人合作，包括博客評論、社交網(wǎng)站以及論壇等等。確定哪些人在討論的過程中貢獻最大，查看他們是否在運營自己的網(wǎng)站或者是你的同行。
利用這些互動，有助于形成良好的長期合作關(guān)系，這對雙方有好處。比如邀請他們在你的網(wǎng)站上進行推廣，或者你也可以在他們的網(wǎng)站或者博客上推廣你的網(wǎng)站。
或者你還可以利用這種方法參與他人的品牌建設(shè)。比如可以參與那些在本行業(yè)比較著名的品牌（這些都可以通過博客評論獲?。?。如果他們對你的話題感興趣，邀請他們在你的網(wǎng)站做推廣。
建立強大的聯(lián)系有助于外部鏈接的建設(shè)，更重要的是，它可以加強品牌的在線業(yè)務(wù)。
結(jié)論
SEO對于推廣網(wǎng)站品牌有極大的幫助，同樣，品牌推廣也有助于SEO。若能把兩者有機結(jié)合，充分利用，你就會在業(yè)內(nèi)競爭中脫穎而出。
顯然，搜索引擎的技術(shù)建立在對網(wǎng)絡(luò)實體的理解和影響上，通常也會傾向于傳統(tǒng)的市場營銷觀點。
谷歌最近更新的質(zhì)量評價指南對E-A-T（分別是專業(yè)知識，權(quán)威性和信用度的英文單詞首字母）的評價表明了搜索引擎正在由品牌相關(guān)的指標(biāo)轉(zhuǎn)向?qū)λ阉鹘Y(jié)果中網(wǎng)頁可見度的識別。網(wǎng)絡(luò)品牌或者品牌權(quán)威的建立和我們所熟悉的傳統(tǒng)的SEO做法極其類似。
建立強大的網(wǎng)絡(luò)品牌形象、提高網(wǎng)站的可見度需要兩個主要的過程：一是網(wǎng)站內(nèi)部的建設(shè)，二是網(wǎng)站外部的推廣。
這是當(dāng)今先進的SEO優(yōu)化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)品牌效應(yīng)的完美結(jié)合，以下是有關(guān)這方面的實踐經(jīng)驗。
一、選擇一個領(lǐng)域進行規(guī)劃
建立品牌相關(guān)的專業(yè)知識是讓你的品牌在激烈的競爭中脫穎而出的捷徑。原因如下：
1）證明你的品牌在該行業(yè)中一兩個領(lǐng)域的專業(yè)度，這將成為一個獨特的賣點。
2）一旦你成為了該領(lǐng)域的權(quán)威，那么拓展并深入到該行業(yè)更具競爭力的領(lǐng)域就不再困難了。
3）很明顯，搜索引擎更青睞各個領(lǐng)域的權(quán)威品牌。
舉個簡單的例子，2010年時候，我開始撰寫博客，但是我寫的博客涵蓋了各個方面。幾個月以后，我決定把重點放在SEO的一個特定領(lǐng)域——鏈接建設(shè)，而后寫了很多有關(guān)鏈接建設(shè)的教程。
開設(shè)鏈接建設(shè)教程的主要目的是提升博客品牌的知名度，這樣我就能更加方便地將有關(guān)營銷方面的知識（涵蓋了SEO技術(shù)，社交媒體，內(nèi)容營銷，電子郵件營銷等等）分享給越來越多的受眾。
提升品牌內(nèi)容的質(zhì)量，有助于搜索引擎的搜索，從而提升品牌知名度和權(quán)威性。先從獲得自然鏈接、分享、鏈接交換較多的類別入手。在競爭比較激烈或者有可能占據(jù)市場主導(dǎo)地位的領(lǐng)域，提升與你品牌相關(guān)的內(nèi)容質(zhì)量。這是讓你的品牌脫穎而出的最為簡單有效的方法，尤其在創(chuàng)業(yè)早期。
二、優(yōu)化語義檢索和知識圖譜
過去，大多數(shù)網(wǎng)站建設(shè)者認為只要對文章內(nèi)容進行優(yōu)化以便搜索引擎更好地理解即可，無需過多地關(guān)注文章的語法錯誤。但是如今，隨著搜索引擎技術(shù)的不斷提升，整個優(yōu)化過程也隨之更為復(fù)雜，搜索引擎只會獎勵那些可信度更高的網(wǎng)站。
相關(guān)技術(shù)和因素包括實體識別和歧義消除、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)或者模式標(biāo)記、自然語言處理、索引、概念匹配等等，這些都是由品牌推廣趨勢和人們?nèi)粘５乃季S方式所決定的。易于識別的品牌更容易獲得先機。
如何開始呢？谷歌會告訴你答案。
三、如何優(yōu)化網(wǎng)站的知識圖譜并同步建立網(wǎng)絡(luò)權(quán)威品牌
1、為人們提出的問題提供最佳答案
曾經(jīng)有人對谷歌的知識問答進行研究，發(fā)現(xiàn)谷歌問答不僅可以將給一個企業(yè)帶來更多流量，還能提升品牌在該行業(yè)的權(quán)威性和知名度。
當(dāng)然，發(fā)布在谷歌知識問答里的答案也需要權(quán)威性（比如自然鏈接、域名權(quán)重等等）。
但是搜索引擎爬蟲會評估網(wǎng)頁上的文章內(nèi)容與知識問答是否相匹配，而后再決定是否抓取該網(wǎng)頁。
1）如果網(wǎng)站的內(nèi)容與知識問答中的問題相關(guān)或者相接近，那么該網(wǎng)站就會被搜索引擎爬蟲抓取。
2）如果知識問答中的答案來自一個可信度較高的第三方網(wǎng)站，那么即使這個網(wǎng)站不是維基百科之類的權(quán)威網(wǎng)站，也會被搜索引擎重視。
因此，優(yōu)化你在谷歌知識圖譜上的內(nèi)容能夠更好地為你的客戶提供相關(guān)的專業(yè)知識。
2、向你的客戶明確你品牌的內(nèi)涵
一個具有吸引力的品牌有助于你的網(wǎng)站從殘酷的網(wǎng)絡(luò)競爭中脫穎而出。品牌的優(yōu)化決定了客戶對你的看法，這個過程非常重要，它證實了你的SEO、品牌推廣等各個方面的努力成果。
搜索引擎給予你網(wǎng)站的權(quán)重越高，你的品牌可信度就越高，你網(wǎng)頁的排名也越好。
3、建立一個強大的創(chuàng)作群體
作者的個人資料或許早已被搜索引擎從搜索結(jié)果中剔除，但這并不意味著作者的標(biāo)記毫無用處。
以上圖片充分證明了作者標(biāo)記的重要性。很顯然，作者的權(quán)威性有助于提高搜索引擎的排名。通過作者的名字，谷歌搜索引擎能夠很容易識別，從而對整篇文章進行判定，提升網(wǎng)站的谷歌排名。
另外，作者的名聲也可以提升網(wǎng)站在該行業(yè)中的知名度。作者的名聲可以為網(wǎng)站加分，從而提升網(wǎng)站在谷歌搜索引擎上的排名。
這種方法是品牌建立的一個很好的補充，尤其當(dāng)你通過在特殊領(lǐng)域撰寫博客來提升你品牌的知名度時，這種方法可以幫助迅速吸引更多的讀者。
關(guān)于知識圖譜優(yōu)化的方法有很多，下面的一些方法對優(yōu)化知識圖譜十分有效：
1）在文章中使用實名
2）為文章建立相應(yīng)的鏈接
3）實施結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，增加網(wǎng)頁的曝光率
4）使用相同的屬性
5）優(yōu)化Google+ 的展示
6）盡量在維基百科上曝光
7）編輯和升級你的Freebase條目
四、通過建設(shè)外部鏈接提升品牌知名度
恰當(dāng)?shù)年P(guān)系可促進外部鏈接的拓展。
過去，多數(shù)鏈接建設(shè)者認為，最好能發(fā)布成千上萬條各式各樣的鏈接（包括垃圾鏈接），這樣可以吸引到更多的用戶訪問該網(wǎng)站。
然而不幸的是，如今博客營銷泛濫，若仍然采用這種方法建立外部鏈接，有可能會對網(wǎng)站造成負面影響。
最好的方法是找一些可信度較高的資源，在這些資源上發(fā)布多元鏈接，效果遠超過成千上萬可信度較低的資源上的單元鏈接。
關(guān)注外部鏈接的建設(shè)能夠展示其相關(guān)性，因為它很可能成為最強大站外信號。
當(dāng)其他有影響力的網(wǎng)站選中了你的品牌（不管是通過鏈接、分享還是其他方法），該網(wǎng)站將你的網(wǎng)站列入推薦列表，這樣你的網(wǎng)站就更容易獲得搜索引擎的信任。
如果其他人看到你的品牌能夠被其他可信度更高的網(wǎng)站所信任，那么他們會更加信任你的品牌，同時提升你的品牌的行業(yè)權(quán)威性。
這些關(guān)系也為獲取自然鏈接和生成銷售線索提供了機會，因為該行業(yè)中其他可信度較高的品牌也會相信你的品牌。
五、制定可行的措施
1、將該領(lǐng)域中的頂尖網(wǎng)站羅列出來，尤其是那些具有較高搜索份額的網(wǎng)站。
有些工具可以提供這方面的數(shù)據(jù)，比如SEMRush, Compete.com或者Alexa.com。
當(dāng)然，你還可以使用Google Search和SEO Quake找出相關(guān)行業(yè)中權(quán)威性比較高的網(wǎng)站。Google提供的數(shù)據(jù)可信度最高，所以它的工具是最好的預(yù)測工具之一。
另外還有一些其他的免費工具可以用于這方面的預(yù)測，特別是清理列表的時候（比如移除復(fù)制的域名或者摘錄唯一的主頁時候，另外還可以從臉譜網(wǎng)、維基百科以及一些其他著名的新聞網(wǎng)站查找一些相關(guān)的網(wǎng)站）
2、嘗試選擇列表上前50個網(wǎng)站中至少2個權(quán)重最高的網(wǎng)站，深入其中，并成為它們的固定用戶。
首先可以參與他們論壇的討論。
要定期為他們的網(wǎng)站提供相應(yīng)的內(nèi)容，不要中斷。當(dāng)然你也可以和他們合作，比如你也可以邀請他們在你的網(wǎng)站上發(fā)表內(nèi)容。
這不僅有助于為你的網(wǎng)站帶來更多的流量，還可以提升自身品牌的價值（這些都是基于你和行業(yè)中比較有影響力的品牌間的關(guān)系）。
這種關(guān)系能夠為你后期的鏈接建設(shè)減掉不少壓力，只要你能夠為你的品牌建立牢固的聯(lián)系和內(nèi)容基礎(chǔ)，甚至將來你還可以獲得在業(yè)內(nèi)其他權(quán)威網(wǎng)站發(fā)表內(nèi)容的機會。
3、發(fā)表你的目標(biāo)受眾所關(guān)注的內(nèi)容。
在社交網(wǎng)絡(luò)上追蹤你的目標(biāo)受眾，注意他們所感興趣的話題（必須和你所在的行業(yè)相關(guān)），了解他們會和粉絲分享什么樣的內(nèi)容。
了解這些將有助于你拉近和潛在目標(biāo)讀者之間的關(guān)系，同時能夠讓他們分享你的內(nèi)容。
你還可以了解他們一般訪問什么樣的網(wǎng)站。
4、充分利用自有的論壇。
與已經(jīng)參與你的網(wǎng)上品牌推廣的人合作，包括博客評論、社交網(wǎng)站以及論壇等等。確定哪些人在討論的過程中貢獻最大，查看他們是否在運營自己的網(wǎng)站或者是你的同行。
利用這些互動，有助于形成良好的長期合作關(guān)系，這對雙方有好處。比如邀請他們在你的網(wǎng)站上進行推廣，或者你也可以在他們的網(wǎng)站或者博客上推廣你的網(wǎng)站。
或者你還可以利用這種方法參與他人的品牌建設(shè)。比如可以參與那些在本行業(yè)比較著名的品牌（這些都可以通過博客評論獲?。?。如果他們對你的話題感興趣，邀請他們在你的網(wǎng)站做推廣。
建立強大的聯(lián)系有助于外部鏈接的建設(shè)，更重要的是，它可以加強品牌的在線業(yè)務(wù)。
結(jié)論
SEO對于推廣網(wǎng)站品牌有極大的幫助，同樣，品牌推廣也有助于SEO。若能把兩者有機結(jié)合，充分利用，你就會在業(yè)內(nèi)競爭中脫穎而出。
