dic 23, 2014
行業(yè)資訊
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把網(wǎng)站從HTTP轉向HTTPS，類似于把網(wǎng)站遷移到一個全新的域名，很明顯，這樣做對于網(wǎng)站SEO來說，風險是很大的。針對這一點，本文將為您提供幾個主要的注意事項。
時間回溯到2014年3月，Matt Cutts在SMX West給觀眾提供了一個使網(wǎng)站安全的小提示，即使用安全套接層（Secure Sockets Layer）或SSL加密術，這成為了2014年的趨勢。Matt 希望使用SSL加密術的網(wǎng)站可以在谷歌排名中獲得提升，但是當時一些谷歌工作人員不同意他的觀點，也不希望這種事情發(fā)生。
然而，幾個星期前，谷歌宣布使用SSL加密能讓網(wǎng)站在谷歌搜索結果中提升排名。
以下是2014年8月7日Matt Cutts的推特更新：
谷歌出臺了一些明確的指導方針，關于他們對使用HTTPS（又名HTTP over Transport Layer Security或TLS）的網(wǎng)站的期望。他們還證實，由于積極響應，他們已經(jīng)為網(wǎng)站排名做出了積極的信號。但是他們還指出，這是一個非常“輕量級的信號”，僅影響小于1％的全局搜索查詢。安全信號將明顯比其它信號分量輕，例如含有高品質的內(nèi)容，但可能在未來成為一個更強的信號。
盡管谷歌已經(jīng)發(fā)布了一些指南，但它仍然處于初期階段。從SEO的角度來看，當你把你的網(wǎng)站從HTTP 轉向HTTPS時，還有許多其他的方面需要考慮。
一、從HTTP移向HTTPS的竅門。
把你的網(wǎng)站從HTTP移向HTTPS好比是將你的網(wǎng)站遷移到一個新的URL結構，甚至移動到一個全新的域名。過去的經(jīng)驗告訴我們，如果實施不正確，很多方面都會出錯。
谷歌在許多地方提出了轉向HTTPS的指南，杰欣網(wǎng)絡營銷機構也涉及到這個話題。在你將網(wǎng)站遷移到HTTPS之前，你應該考慮到一些其他方面的SEO。
首先，你需要從認可/信賴的供應商那選擇正確的認證水平（即2048位證書）。一旦你完成了這一步，成功的遷移還需要一些重要的SEO方面的考慮：
1、確保所有內(nèi)部鏈接全部指向新的HTTPS的URL。
2、確保任何外部鏈接和新的社交分享指向新的HTTPS網(wǎng)址，如果你仍然鏈接到舊的HTTP版本，會造成谷歌的混亂，你的新網(wǎng)站就不會從中獲益。谷歌將無法破譯哪個網(wǎng)頁最有權威，值得更高的排名。
3、確保HTML中的所有rel=canonical標簽不指向舊的HTTP版本。一旦你移動到HTTPS，這些標簽必須改變，以匹配新的HTTPS 網(wǎng)址，這有助于Googlebot了解應該用哪個版本的頁面來排名。如果你仍然指向到HTTP版本，谷歌同樣會變得混亂，不知道哪些網(wǎng)頁應該排名在搜索結果頁面中。
4、確保你已經(jīng)在頁面到頁面級別制定了新的HTTPS網(wǎng)址，你會得到幾乎一致的URL結構，唯一的改變就是“http://”會變成“https://”。
5、一旦你完成這些，你需要執(zhí)行頁面級的永久的301重定向。不要將所有的頁面都301重定向到首頁（無論是通過全球重定向還是外卡重定向），因為這會一夜之間毀了你的排名。
6、最后，你需要查看你的站長工具賬戶，監(jiān)控谷歌可能會發(fā)送給你的關于新HTTPS網(wǎng)站的問題。
遵循這些要點是確保你的網(wǎng)站維持目前排名的最好機會。為什么我說最好的機會？因為在谷歌中，網(wǎng)站的任何重大改變，即使操作正確，都仍可導致無論是短期或長期的排名下降或波動。這可能來自一兩處的微弱下降，也可能是重大的下降，持續(xù)的時間可能是數(shù)天，數(shù)周甚至數(shù)月。任何糾正網(wǎng)站問題的改變都可能需要一段時間來恢復，尤其是鑒于谷歌的重新抓取和重新索引的速率。
這里有一個例子，最近一個網(wǎng)站在2013年年中進行了URL遷移，然后又在2014年初進行了域名遷移，它沒有遵循上述建議。請注意這是一個標準的遷移，而不是HTTP到HTTPS的遷移，但是此舉在本質上是一樣的，你可以看到，這個網(wǎng)站還未完全恢復：
從側面說明，并從商業(yè)的角度來看，在今年一段平靜期內(nèi)實施這個水平的變革可能是個好主意。如果對你來說圣誕節(jié)是一年中繁忙的時間，那么我建議你在新年前對這種改變持觀望態(tài)度。這樣，如果有任何重大失誤，或者谷歌需要一段時間來更新，你的收入就不會受到太多來自谷歌的影響。這也給你多一點的解決時間，如果確實存在錯誤。同時，等待谷歌重新索引和排名新的HTTPS網(wǎng)址。
二、不轉向HTTPS的理由。
如果你已經(jīng)遇到問題或者遭到谷歌處罰，另外一個考慮是不從HTTP移向HTTPS。如果你在谷歌手動或算法處罰期間而做了此舉，那么可能會導致谷歌認為你試圖逃避處罰。你的網(wǎng)站可能會失去更多信譽，因而更難恢復。我建議你先解決現(xiàn)有的谷歌提出的問題，無論是基于鏈接的（企鵝懲罰）或基于內(nèi)容的（熊貓懲罰）問題，然后再執(zhí)行HTTPS轉移。
最后，如果你認為將你的網(wǎng)站移動到HTTPS可以解決現(xiàn)有的問題，或者是一件沒有任何困難的事情，你就得再三思考了。在谷歌的眼里，這被看作是網(wǎng)站的一個巨大改變，你必須小心翼翼把事情做好，以避免損壞你的排名。至于任何現(xiàn)有的問題或處罰，谷歌最終會作出斷定，并將現(xiàn)有的處罰轉移到新的URL結構。
請記住，將從HTTP遷移到HTTPS視為與URL或域名遷移同等重要。如果你做錯了，會對你的谷歌自然搜索可見性產(chǎn)生不利影響。同樣重要的是，要記住你的網(wǎng)站信號是發(fā)送給谷歌的。如果舊的HTTP網(wǎng)址依然遺留任何信號，或者在將來被創(chuàng)建出來，可能會導致谷歌感到困惑從而進行了錯誤的頁面排名。要通過簡化幫助Googlebot找到您網(wǎng)站上新的HTTPS頁面，因為谷歌得花很長時間理清混亂的信號并在它的搜索結果中做出更新。
最后，預測一些排名問題，如前文提到的，即便操作正確，谷歌在理清這些改變時，可能會使網(wǎng)站遭到排名波動。遵循下面的這些建議將為你的網(wǎng)站提供保持其當前排名的最好機會。
記住，如果你沒有做對，你的谷歌排名將毀于一旦，而且谷歌會進行一系列清理。如果你不確定，或者需要更多的這方面的支持，請與杰欣網(wǎng)絡營銷機構取得聯(lián)系，我們很樂意提供幫助。
關于從HTTP轉向HTTPS，我們也很有興趣在評論中聽聽你的經(jīng)驗。你成功了嗎？遇到什么問題了嗎？維持原排名了嗎？如果沒有，你做了什么工作，恢復排名用了多長時間？
時間回溯到2014年3月，Matt Cutts在SMX West給觀眾提供了一個使網(wǎng)站安全的小提示，即使用安全套接層（Secure Sockets Layer）或SSL加密術，這成為了2014年的趨勢。Matt 希望使用SSL加密術的網(wǎng)站可以在谷歌排名中獲得提升，但是當時一些谷歌工作人員不同意他的觀點，也不希望這種事情發(fā)生。
然而，幾個星期前，谷歌宣布使用SSL加密能讓網(wǎng)站在谷歌搜索結果中提升排名。
以下是2014年8月7日Matt Cutts的推特更新：
谷歌出臺了一些明確的指導方針，關于他們對使用HTTPS（又名HTTP over Transport Layer Security或TLS）的網(wǎng)站的期望。他們還證實，由于積極響應，他們已經(jīng)為網(wǎng)站排名做出了積極的信號。但是他們還指出，這是一個非常“輕量級的信號”，僅影響小于1％的全局搜索查詢。安全信號將明顯比其它信號分量輕，例如含有高品質的內(nèi)容，但可能在未來成為一個更強的信號。
盡管谷歌已經(jīng)發(fā)布了一些指南，但它仍然處于初期階段。從SEO的角度來看，當你把你的網(wǎng)站從HTTP 轉向HTTPS時，還有許多其他的方面需要考慮。
一、從HTTP移向HTTPS的竅門。
把你的網(wǎng)站從HTTP移向HTTPS好比是將你的網(wǎng)站遷移到一個新的URL結構，甚至移動到一個全新的域名。過去的經(jīng)驗告訴我們，如果實施不正確，很多方面都會出錯。
谷歌在許多地方提出了轉向HTTPS的指南，杰欣網(wǎng)絡營銷機構也涉及到這個話題。在你將網(wǎng)站遷移到HTTPS之前，你應該考慮到一些其他方面的SEO。
首先，你需要從認可/信賴的供應商那選擇正確的認證水平（即2048位證書）。一旦你完成了這一步，成功的遷移還需要一些重要的SEO方面的考慮：
1、確保所有內(nèi)部鏈接全部指向新的HTTPS的URL。
2、確保任何外部鏈接和新的社交分享指向新的HTTPS網(wǎng)址，如果你仍然鏈接到舊的HTTP版本，會造成谷歌的混亂，你的新網(wǎng)站就不會從中獲益。谷歌將無法破譯哪個網(wǎng)頁最有權威，值得更高的排名。
3、確保HTML中的所有rel=canonical標簽不指向舊的HTTP版本。一旦你移動到HTTPS，這些標簽必須改變，以匹配新的HTTPS 網(wǎng)址，這有助于Googlebot了解應該用哪個版本的頁面來排名。如果你仍然指向到HTTP版本，谷歌同樣會變得混亂，不知道哪些網(wǎng)頁應該排名在搜索結果頁面中。
4、確保你已經(jīng)在頁面到頁面級別制定了新的HTTPS網(wǎng)址，你會得到幾乎一致的URL結構，唯一的改變就是“http://”會變成“https://”。
5、一旦你完成這些，你需要執(zhí)行頁面級的永久的301重定向。不要將所有的頁面都301重定向到首頁（無論是通過全球重定向還是外卡重定向），因為這會一夜之間毀了你的排名。
6、最后，你需要查看你的站長工具賬戶，監(jiān)控谷歌可能會發(fā)送給你的關于新HTTPS網(wǎng)站的問題。
遵循這些要點是確保你的網(wǎng)站維持目前排名的最好機會。為什么我說最好的機會？因為在谷歌中，網(wǎng)站的任何重大改變，即使操作正確，都仍可導致無論是短期或長期的排名下降或波動。這可能來自一兩處的微弱下降，也可能是重大的下降，持續(xù)的時間可能是數(shù)天，數(shù)周甚至數(shù)月。任何糾正網(wǎng)站問題的改變都可能需要一段時間來恢復，尤其是鑒于谷歌的重新抓取和重新索引的速率。
這里有一個例子，最近一個網(wǎng)站在2013年年中進行了URL遷移，然后又在2014年初進行了域名遷移，它沒有遵循上述建議。請注意這是一個標準的遷移，而不是HTTP到HTTPS的遷移，但是此舉在本質上是一樣的，你可以看到，這個網(wǎng)站還未完全恢復：
從側面說明，并從商業(yè)的角度來看，在今年一段平靜期內(nèi)實施這個水平的變革可能是個好主意。如果對你來說圣誕節(jié)是一年中繁忙的時間，那么我建議你在新年前對這種改變持觀望態(tài)度。這樣，如果有任何重大失誤，或者谷歌需要一段時間來更新，你的收入就不會受到太多來自谷歌的影響。這也給你多一點的解決時間，如果確實存在錯誤。同時，等待谷歌重新索引和排名新的HTTPS網(wǎng)址。
二、不轉向HTTPS的理由。
如果你已經(jīng)遇到問題或者遭到谷歌處罰，另外一個考慮是不從HTTP移向HTTPS。如果你在谷歌手動或算法處罰期間而做了此舉，那么可能會導致谷歌認為你試圖逃避處罰。你的網(wǎng)站可能會失去更多信譽，因而更難恢復。我建議你先解決現(xiàn)有的谷歌提出的問題，無論是基于鏈接的（企鵝懲罰）或基于內(nèi)容的（熊貓懲罰）問題，然后再執(zhí)行HTTPS轉移。
最后，如果你認為將你的網(wǎng)站移動到HTTPS可以解決現(xiàn)有的問題，或者是一件沒有任何困難的事情，你就得再三思考了。在谷歌的眼里，這被看作是網(wǎng)站的一個巨大改變，你必須小心翼翼把事情做好，以避免損壞你的排名。至于任何現(xiàn)有的問題或處罰，谷歌最終會作出斷定，并將現(xiàn)有的處罰轉移到新的URL結構。
請記住，將從HTTP遷移到HTTPS視為與URL或域名遷移同等重要。如果你做錯了，會對你的谷歌自然搜索可見性產(chǎn)生不利影響。同樣重要的是，要記住你的網(wǎng)站信號是發(fā)送給谷歌的。如果舊的HTTP網(wǎng)址依然遺留任何信號，或者在將來被創(chuàng)建出來，可能會導致谷歌感到困惑從而進行了錯誤的頁面排名。要通過簡化幫助Googlebot找到您網(wǎng)站上新的HTTPS頁面，因為谷歌得花很長時間理清混亂的信號并在它的搜索結果中做出更新。
最后，預測一些排名問題，如前文提到的，即便操作正確，谷歌在理清這些改變時，可能會使網(wǎng)站遭到排名波動。遵循下面的這些建議將為你的網(wǎng)站提供保持其當前排名的最好機會。
記住，如果你沒有做對，你的谷歌排名將毀于一旦，而且谷歌會進行一系列清理。如果你不確定，或者需要更多的這方面的支持，請與杰欣網(wǎng)絡營銷機構取得聯(lián)系，我們很樂意提供幫助。
關于從HTTP轉向HTTPS，我們也很有興趣在評論中聽聽你的經(jīng)驗。你成功了嗎？遇到什么問題了嗎？維持原排名了嗎？如果沒有，你做了什么工作，恢復排名用了多長時間？
