En los anuncios de oferta de palabras clave de Google, los indicadores GDN pueden registrar y analizar el número de visitantes y la frecuencia de clics. Los especialistas en marketing a menudo ignoran los indicadores GDN en el proceso de clasificación de ofertas de palabras clave, pero si hace un buen uso de los indicadores GDN, obtendrá ganancias inesperadas.
GDN (Google Display Network, sistema de visualización de publicidad en línea de Google)

El informe Reach and Frequency se encuentra debajo de la pesta?a Reglas de Google AdWords, sin embargo, esta información a menudo se ignora en el análisis de datos y las personas tienden a prestar más atención a la ubicación geográfica y el tiempo de navegación.
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?Qué puede obtener de este informe?
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Muy simplemente, este informe muestra lo siguiente:
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Alcance:Número de visitantes únicos que han visto su anuncio.
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Frecuencia:El número mínimo de veces que cada visitante único se detiene mientras visita un anuncio.
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Puede elegir la frecuencia de visualización: un día, una semana o un mes.
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?Dónde puedo encontrar este informe?
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El informe se encuentra debajo de la pesta?a Indicadores (véase la imagen a continuación). Estos datos se aplican a los anuncios de pago por mil (CPM) o de pago por clic (CPC) en todos los anuncios de GDN, y están dirigidos a audiencias interesadas. Pueden ser clientes interesados o simplemente estadísticos o incluso usuarios de retorno, pero básicamente se trata de usuarios y no de contenido específico.


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?Cómo se obtuvieron estos datos?
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Google mira sus datos de muestra y luego presenta una imagen completa de los resultados de la encuesta para obtener los datos en el informe de métricas. Dado que estos datos son estimaciones aproximadas, debe tratarlos con escepticismo. Si hay 1000 impresiones en estos datos de muestra y los usuarios pueden ver anuncios de palabras clave dos veces en cada impresión, entonces Google divide 1000 por 2 para obtener 500 usuarios. Debido a que estos números de palabras se estiman basándose en una muestra, también es normal terminar viendo algunos indicadores numéricos aleatorios.
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?Qué se puede hacer con estos datos?
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La principal ventaja de ver estos datos es que si desea establecer un límite de frecuencia, estos datos pueden ayudarlo a tomar mejores decisiones. Este informe se puede utilizar para publicidad GDN estándar y campa?as de marketing secundario. Por lo general, no recomiendo establecer un límite de frecuencia para los anuncios GDN relacionados con palabras clave, ya que es poco probable que te encuentres con el mismo usuario varias veces. Sin embargo, si usted es un usuario que utiliza recomendaciones de directorios de intereses o campa?as de marketing, está rastreando al usuario y no al contenido. Y, si no establece un límite superior, tendrá más oportunidades para mostrarles este anuncio para estas personas.
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El siguiente caso proviene de una campa?a de GDN. Se puede ver que la frecuencia de la mayoría de las impresiones es 1 o 2, pero debido a que no hay límite superior, algunos visitantes únicos verán anuncios de palabras clave más veces.
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La clave es prestar atención a la tasa de clics (CTR) y la tasa de conversión (CONV. Rate), que pueden indicar dónde establecer límites de frecuencia.
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En el ejemplo anterior, cuantas más veces se muestren los anuncios de palabras clave a los usuarios, menor será la tasa de clics, mientras que los anuncios que los usuarios solo ven una vez tienen la tasa de conversión más fuerte (es decir, la mayor cantidad de conversiones). Esto confirma una cosa: una vez que los usuarios ven estos anuncios varias veces, pierden interés en ellos o, mejor, han ingresado a su sitio web como deseas y han hecho lo que quieres que hagan. En cualquier caso, después de tres, cuatro o incluso cinco visitas, los usuarios ya no querrán interactuar con estos anuncios de palabras clave.
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Estos datos son extremadamente útiles para usted si está utilizando el modelo de precio pagado por mil personas (CPM). Debido a que cada impresión cuesta una cierta cantidad de dinero, debería querer establecer un límite de frecuencia más estricto para sus anuncios GDN. Incluso puede descomponer aún más estos datos agrupando anuncios de palabras clave. Esto puede proporcionar una inspiración más útil, ya que uno o dos grupos de palabras clave también pueden sesgar los datos generales.
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Después de restablecer y ejecutarlo durante un período de tiempo, observe los datos diarios o semanales para ver si necesita cambiar el límite de frecuencia del anuncio y establecerlo para mostrar solo impresiones diarias, semanales o mensuales.

分析二次營(yíng)銷活動(dòng)數(shù)據(jù)并不總是簡(jiǎn)單明確的，這些數(shù)據(jù)往往是分散的，基于你所處行業(yè)和完成目標(biāo)的方式而形成的。下面的這個(gè)案例是一個(gè)關(guān)于豪華旅行的賬戶。從圖中可以看出，他們的轉(zhuǎn)換率在每月頻率為8或以上的時(shí)候達(dá)到最高。因此，他們的頻率上限數(shù)值設(shè)置得相對(duì)較高，以免屏蔽了那些需要多次查看關(guān)鍵詞廣告才能達(dá)成目的的客戶。
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小建議：
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1、在對(duì)比相似頻率時(shí)，通過欄目來過濾信息是極其有效的。
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2、 添加額外的性能欄目也能強(qiáng)化GDN廣告。在分析GDN運(yùn)行情況時(shí)，關(guān)注約定的權(quán)值是非常關(guān)鍵的。根據(jù)關(guān)鍵詞廣告的頻率，查看跳出率的升降能夠?yàn)槟闾峁┯行У膸椭?br class="tag-br">?
3、如果目前的頻率上限是以廣告的級(jí)別設(shè)置，那么換成以廣告組的級(jí)別設(shè)置，你就可以分別設(shè)定一個(gè)廣告每天顯示三次，而另一個(gè)廣告每天顯示五次。如果你想要現(xiàn)在就重新設(shè)置，那么你需要將這些廣告分在不同的廣告組中。
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4、圖表功能也很有用，它可以使得頻率和轉(zhuǎn)化率的對(duì)比更為具體明朗。