有影響力的內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)營銷不可或缺的部分，如今的SEO也將逐漸向社交媒體和影響者內(nèi)容方面進行轉(zhuǎn)變，下文中，杰欣網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)將為您提供這種轉(zhuǎn)變的解決辦法。
一個在之前全部倚靠SEO策略的公司，要如何轉(zhuǎn)變影響方式，從社交網(wǎng)絡(luò)和行業(yè)影響者入手，達成頁面瀏覽量的增長和搜索可見度的提升呢？本文將以實際案例為您層層解析。
 
有家小型技術(shù)公司一直致力于通過SEO進行網(wǎng)絡(luò)營銷，幾年下來成效明顯。
 
該公司給軟件目錄中的積極搜索者提供相關(guān)關(guān)鍵詞解決方案，可以研究獲得受歡迎的相關(guān)關(guān)鍵詞。他們對已有內(nèi)容進行優(yōu)化，必要時交換交叉鏈接或者創(chuàng)作新內(nèi)容。同時，他們提升內(nèi)容以吸引鏈接和社交分享，以確保網(wǎng)站在可抓取的社交媒體平臺上的曝光。
 
盡管遵循了足以成功應(yīng)對最特殊的谷歌審查的最佳SEO方式，該公司網(wǎng)站的自然流量增長在之后就開始變慢，最終甚至下滑了。
 
彼時，他們面臨去留與否的抉擇：是要繼續(xù)運用更積極的SEO策略還是就此轉(zhuǎn)變觀點？
 
參與該項目的營銷人員決定從“全SEO（All SEO）”的思維模式中退一步出來，從更貼近客戶的角度出發(fā)，轉(zhuǎn)向考慮買方在何處發(fā)現(xiàn)、消費以及點擊他們的軟件銷售的通知信息。這種方式提供了許多機會，也就是說，買家不僅僅通過搜索發(fā)現(xiàn)賣家信息，還經(jīng)由專業(yè)推薦和聽取行業(yè)專家的個人見解。


 
從SEO轉(zhuǎn)向社交影響者內(nèi)容
 
挖掘買家從意識（Awareness）和決定詢價（consideration to inquiry）過程中的體驗過程，揭示了目標客戶在發(fā)現(xiàn)（discover）、評估（evaluate）和決定（decide）購買軟件的一些痛點（pain points）.這些痛點成了軟件公司為其品牌創(chuàng)造親和力，使客戶感受到他們有能力解決重要問題的著力點。
 
但是要如何轉(zhuǎn)變呢？你不可能在一夜之間轉(zhuǎn)換策略并獲得影響力。
 
解決方法是，使用問題所在點為話題作為過濾器，辨別行業(yè)中有影響力的人，同他們一起開創(chuàng)內(nèi)容。
 
步驟1——辨別
 
使用Traackr, Buzzsumo和Followerwonk之類的工具獲得相關(guān)列表，能夠快速辨別有積極影響力的人。
 
步驟2——自然的浪漫邂逅
 
軟件公司和這些影響者先前并沒有聯(lián)系。軟件品牌選擇一個特定話題，就此話題進行追蹤關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)推特，并和一些影響者進行或多或少的互動。這樣一來，該話題的那些營銷者自然就會在軟件品牌博客的內(nèi)容上出現(xiàn)，由此就有了榜單列表。公司還可提供列表中每個影響者關(guān)于該話題的質(zhì)量和數(shù)量的信息相關(guān)性。 
 
步驟3——融入
 
影響者在推特上被某個軟件品牌引用，從而出現(xiàn)在榜單上。此后，公司努力在內(nèi)容上做進一步的融入，請影響者分享和該話題一致的小竅門作為后續(xù)報道。這些竅門會被影響者們分享，由影響者們共同創(chuàng)作的新帖子也會得以發(fā)表。
 
步驟4——培植
 
通過社交渠道、直接交流和后續(xù)內(nèi)容，公司和影響者們保持聯(lián)系。
 
結(jié)果如何呢？就通過社交渠道中的影響者們獲得關(guān)注，從而阻止自然搜索流量的下降這一目標而言，該公司取得了以下成效：
 
1、推特粉絲增長20%
 
2、第一個帖子的頁面瀏覽量高于平均水平500%
 
3、第二個帖子的頁面瀏覽量高于平均水平200%
 
4、所有的社交分享共增長了1000%
 
有了這些度量服務(wù)于試點工作，持續(xù)的影響者內(nèi)容協(xié)作和融入不僅能吸引更多的相關(guān)流量到軟件公司的內(nèi)容上，還會維持與行業(yè)影響者之間的聯(lián)系，提供有價值的、能夠促進提升自然搜索可見性的資源。這種內(nèi)容的持續(xù)增長將會提供更多的超越內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)和跟蹤的機會，從而促成轉(zhuǎn)換率提升。
 
這種方法可能是一個公司開始他們影響者內(nèi)容的最直接的一種了。
 
許多公司都這樣做，卻僅僅依靠直覺和個人經(jīng)驗，而沒有在研究影響者的時候先做好功課?；蛘咚麄?nèi)狈Y源，導(dǎo)致了與影響者接觸時創(chuàng)作的內(nèi)容質(zhì)量太差。更糟糕的是，他們在內(nèi)容合作過程中直奔主題而沒有任何“自然邂逅之浪漫”。最后，對于影響者內(nèi)容，許多公司都當(dāng)做一個單一的項目來對待，而不理解如何維持關(guān)系，而偏偏這一點正是最具價值的協(xié)作產(chǎn)生的源泉。
 
杰欣網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)在此類影響者和內(nèi)容營銷上擁有豐富的經(jīng)驗，能夠提供切實可行的商業(yè)案例來測試和證實與影響者合作創(chuàng)作內(nèi)容是否行之有效。同時，內(nèi)容和社交擴展也為網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的增長提供了有價值的信號，促進了自然搜索可見度的提升。