sep 17, 2014
行業(yè)資訊
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什么是鏈接建設(shè)？它沒有確切的定義，甚至不明確屬于哪種行業(yè)，本文將從鏈接建設(shè)的原因、起源、現(xiàn)狀以及鏈接建設(shè)是否屬于推廣方式四個(gè)方面進(jìn)行全面解答。
關(guān)于鏈接建設(shè)，沒有確切的定義。一份美國(guó)最新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)查報(bào)告顯示：80%進(jìn)行SEO的公司每個(gè)月在鏈接建設(shè)上的花費(fèi)超過1000美元。
（80%進(jìn)行SEO項(xiàng)目的美國(guó)公司每月僅鏈接建設(shè)一項(xiàng)的費(fèi)用就超過6千人民幣，一年就超過7.2萬(wàn)。對(duì)外貿(mào)SEO而言，鏈接資源是世界性的，并不因?yàn)槟阍谥袊?guó)就便宜。所以，如果您找的是一年收費(fèi)1-3萬(wàn)的SEO公司，能指望他做出什么？怎么和美國(guó)同行公司進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)？杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為，擺正對(duì)SEO的認(rèn)識(shí)，才能從SEO活動(dòng)中獲取真正的營(yíng)銷價(jià)值）。
由于缺乏鏈接建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)定義，使整個(gè)SEO行業(yè)混亂不堪。而且，SEO不像其他任何行業(yè)，沒有一個(gè)學(xué)校開設(shè)SEO課程來培養(yǎng)這方面的專業(yè)人才。
那么，究竟什么才是鏈接建設(shè)呢？簡(jiǎn)單來說，就是跳出你的思維方式，尋找一些高品質(zhì)的鏈接。
但是這個(gè)定義并不確切。一方面，這個(gè)定義忽視了鏈接建設(shè)的重要性，另一方面，它無視了鏈接建設(shè)在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中的主導(dǎo)作用。因此，鏈接建設(shè)真正的定義并非僅僅來自是什么，它也來自為什么。鏈接建設(shè)不僅僅是建設(shè)一個(gè)導(dǎo)向你網(wǎng)站的鏈接，它也應(yīng)該是一種能夠提高你的品牌知名度和影響力的營(yíng)銷策略。
一、為什么要進(jìn)行鏈接建設(shè)？
自從谷歌壟斷搜索引擎市場(chǎng)以來，行鏈接建設(shè)的理由與過去并沒有不同。之所以要進(jìn)行鏈接建設(shè)，是因?yàn)椴粌H是現(xiàn)在，即便在可預(yù)見的將來，鏈接都是影響谷歌排名算法的重要因素之一。
舉世聞名的谷歌搜索權(quán)威工程師高管Matt Cutts一直在強(qiáng)調(diào)鏈接建設(shè)的重要性。杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)SEO高管Yuki：現(xiàn)在谷歌建議網(wǎng)站做一些Nofollow鏈接，是不是意味著鏈接建設(shè)時(shí)代已經(jīng)過去了？Matt Cutts并不這么認(rèn)為，目前，網(wǎng)絡(luò)上的只有一小部分鏈接是Nofollow的鏈接，鏈接建設(shè)還遠(yuǎn)沒走到盡頭。
雖然有很多搜索引擎界的知名人士一直在旁敲側(cè)擊，希望Matt Cutts能明確說出鏈接建設(shè)毫無用處，都沒能如愿。
鏈接建設(shè)不只是提高搜索量和品牌曝光率，它還促使各式各樣的營(yíng)銷策略的產(chǎn)生。有人認(rèn)為內(nèi)容營(yíng)銷相當(dāng)于“新式鏈接建設(shè)”，杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為，這種說法是不可取的。
這兩種營(yíng)銷方式是完全不同的，從層次來看，內(nèi)容營(yíng)銷明顯比鏈接建設(shè)要高，同時(shí)內(nèi)容營(yíng)銷更關(guān)注傳播品牌信息。如果僅僅進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷而無視鏈接建設(shè)，那么內(nèi)容營(yíng)銷有可能變得毫無意義。內(nèi)容營(yíng)銷和鏈接建設(shè)并不沖突，而是相得益彰的。鏈接建設(shè)也可以提升你在其他方面的努力成果。鏈接建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷不可或缺的重要組成部分。
二、鏈接建設(shè)的起源。
鏈接建設(shè)產(chǎn)生的確切時(shí)間并不明確，但它早已存在。早在1994，Eric Ward，鏈接建設(shè)之父就已經(jīng)幫助亞馬遜制定鏈接建設(shè)的相關(guān)策略，甚至比谷歌公司的誕生還早四年。
鏈接建設(shè)并不總是非常完善的。在過去幾年里，人們爭(zhēng)相發(fā)布鏈接。大家都知道鏈接在谷歌算法中的權(quán)重，而且也知道當(dāng)時(shí)谷歌算法還不能十分精確地識(shí)別出垃圾鏈接。這也導(dǎo)致所謂的“黑帽”策略的誕生，黑帽SEO使谷歌的搜索體驗(yàn)十分糟糕，甚至還能操縱谷歌搜索結(jié)果。
這還不是鏈接歷史的全部。但最后所有采用這種策略的網(wǎng)站都遭到了谷歌的懲罰，雖然有些只是使用黑帽方法一小段時(shí)間。
如今，鏈接建設(shè)已經(jīng)不再是垃圾內(nèi)容和鏈接場(chǎng)的結(jié)合，也不再隱藏在信息圖表下方關(guān)鍵詞豐富的錨文本中。谷歌搜索引擎變得越來越智能，它不斷地微調(diào)自己的算法，從而避免谷歌的搜索結(jié)果被SEO大軍操控。
鏈接建設(shè)者也正在適應(yīng)新的SEO前沿形式，在這里建設(shè)合理的相關(guān)的鏈接不僅僅是一個(gè)建議：鏈接建設(shè)已經(jīng)成為保持競(jìng)爭(zhēng)力的必備手段。不自然的反向鏈接不能提升你的網(wǎng)站排名，相反，更可能讓網(wǎng)站招到谷歌的懲罰。
三、鏈接建設(shè)的現(xiàn)狀。
Cutts認(rèn)為進(jìn)行白帽SEO策略，僅需要“汗水加創(chuàng)造性”。盡管有小部分SEO知名人士的反對(duì)，盡管有更多譴責(zé)鏈接建設(shè)的理由，但是，鏈接建設(shè)可以使工作變得簡(jiǎn)單，這始終是支持鏈接建設(shè)的最不容置疑的理由。
為了給當(dāng)今的鏈接建設(shè)一個(gè)確切的定義，需要理解“汗水加創(chuàng)造性”這句話的真正含義。Cutts的意思就是努力工作和創(chuàng)新，就是這么簡(jiǎn)單。
過去那樣發(fā)布大量鏈接的做法并不可取，那些鏈接對(duì)于現(xiàn)在的谷歌算法來說已經(jīng)毫無價(jià)值，谷歌只想讓鏈接能夠更好地服務(wù)于用戶體驗(yàn)。
谷歌不是簡(jiǎn)單的崇尚自然鏈接，因?yàn)樗鼈冞^于理想化。很多人認(rèn)為，近幾年谷歌已經(jīng)徹底擺脫了理想主義。谷歌之所以需要自然鏈接這類的網(wǎng)絡(luò)形式，是因?yàn)樗惶峁┗诠雀枳陨斫?jīng)濟(jì)利益的最好的、最合適的搜索結(jié)果，而這與自然鏈接密切相關(guān)，不自然的人工鏈接只能導(dǎo)致排名的不自然提升。
盡管谷歌正在試圖進(jìn)入其他的高新技術(shù)領(lǐng)域，但谷歌最主要的收益還是來自搜索頁(yè)面的廣告收入。
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)今世界上最有力的溝通工具，但它也會(huì)毫不留情地毀掉用戶的既有經(jīng)驗(yàn)。這意味著，鏈接建設(shè)需要汗水和創(chuàng)造性。
四、鏈接建設(shè)是否是推廣的另一種形式？
和電視、廣播廣告類似，鏈接建設(shè)也屬于營(yíng)銷范疇。
大部分網(wǎng)站的建立都是為了產(chǎn)生銷售線索和銷售產(chǎn)品，這意味差網(wǎng)站已經(jīng)成為數(shù)字時(shí)代的磚瓦。正如沃爾瑪?shù)膶?shí)體店就是其品牌的代表，一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)部的網(wǎng)頁(yè)也是其品牌的代表。你只需要讓別人看到你的網(wǎng)站，你可以通過社交網(wǎng)站分享，但最好的方法還是提高網(wǎng)站在搜索引擎上的排名，從而引導(dǎo)目標(biāo)受眾訪問你的網(wǎng)站。
這也意味著鏈接已經(jīng)不僅僅是一個(gè)鏈接，鏈接成為信心的選票。反向鏈接是你網(wǎng)站可信度和權(quán)重的標(biāo)志，但是沒有一個(gè)站長(zhǎng)會(huì)通過反向鏈接鏈接到你的網(wǎng)站，除非他們認(rèn)為你的網(wǎng)站能夠?yàn)樗麄兙W(wǎng)站上的客戶提供更好的用戶體驗(yàn)。
因此，為了獲得鏈接，必須分析你發(fā)布鏈接的那個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值。這也意味著，鏈接建設(shè)已經(jīng)逐漸成為推廣的另一種方式。
結(jié)論：
那么究竟什么才是鏈接建設(shè)？也許會(huì)牽扯到各個(gè)方面，但歸納起來只有三點(diǎn)：
1、鏈接建設(shè)是尋找高品質(zhì)鏈接的一個(gè)過程。
2、鏈接建設(shè)是一種提升品牌知名度和影響力的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。
3、鏈接建設(shè)是一種推廣方式。
關(guān)于鏈接建設(shè)的定義有很多種，同時(shí)也是在不斷變化的，但是上面這三條鏈接建設(shè)的定義在接下來的五年依然有著它自身的重要價(jià)值。
關(guān)于鏈接建設(shè)，沒有確切的定義。一份美國(guó)最新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)查報(bào)告顯示：80%進(jìn)行SEO的公司每個(gè)月在鏈接建設(shè)上的花費(fèi)超過1000美元。
（80%進(jìn)行SEO項(xiàng)目的美國(guó)公司每月僅鏈接建設(shè)一項(xiàng)的費(fèi)用就超過6千人民幣，一年就超過7.2萬(wàn)。對(duì)外貿(mào)SEO而言，鏈接資源是世界性的，并不因?yàn)槟阍谥袊?guó)就便宜。所以，如果您找的是一年收費(fèi)1-3萬(wàn)的SEO公司，能指望他做出什么？怎么和美國(guó)同行公司進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)？杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為，擺正對(duì)SEO的認(rèn)識(shí)，才能從SEO活動(dòng)中獲取真正的營(yíng)銷價(jià)值）。
由于缺乏鏈接建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)定義，使整個(gè)SEO行業(yè)混亂不堪。而且，SEO不像其他任何行業(yè)，沒有一個(gè)學(xué)校開設(shè)SEO課程來培養(yǎng)這方面的專業(yè)人才。
那么，究竟什么才是鏈接建設(shè)呢？簡(jiǎn)單來說，就是跳出你的思維方式，尋找一些高品質(zhì)的鏈接。
但是這個(gè)定義并不確切。一方面，這個(gè)定義忽視了鏈接建設(shè)的重要性，另一方面，它無視了鏈接建設(shè)在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中的主導(dǎo)作用。因此，鏈接建設(shè)真正的定義并非僅僅來自是什么，它也來自為什么。鏈接建設(shè)不僅僅是建設(shè)一個(gè)導(dǎo)向你網(wǎng)站的鏈接，它也應(yīng)該是一種能夠提高你的品牌知名度和影響力的營(yíng)銷策略。
一、為什么要進(jìn)行鏈接建設(shè)？
自從谷歌壟斷搜索引擎市場(chǎng)以來，行鏈接建設(shè)的理由與過去并沒有不同。之所以要進(jìn)行鏈接建設(shè)，是因?yàn)椴粌H是現(xiàn)在，即便在可預(yù)見的將來，鏈接都是影響谷歌排名算法的重要因素之一。
舉世聞名的谷歌搜索權(quán)威工程師高管Matt Cutts一直在強(qiáng)調(diào)鏈接建設(shè)的重要性。杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)SEO高管Yuki：現(xiàn)在谷歌建議網(wǎng)站做一些Nofollow鏈接，是不是意味著鏈接建設(shè)時(shí)代已經(jīng)過去了？Matt Cutts并不這么認(rèn)為，目前，網(wǎng)絡(luò)上的只有一小部分鏈接是Nofollow的鏈接，鏈接建設(shè)還遠(yuǎn)沒走到盡頭。
雖然有很多搜索引擎界的知名人士一直在旁敲側(cè)擊，希望Matt Cutts能明確說出鏈接建設(shè)毫無用處，都沒能如愿。
鏈接建設(shè)不只是提高搜索量和品牌曝光率，它還促使各式各樣的營(yíng)銷策略的產(chǎn)生。有人認(rèn)為內(nèi)容營(yíng)銷相當(dāng)于“新式鏈接建設(shè)”，杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為，這種說法是不可取的。
這兩種營(yíng)銷方式是完全不同的，從層次來看，內(nèi)容營(yíng)銷明顯比鏈接建設(shè)要高，同時(shí)內(nèi)容營(yíng)銷更關(guān)注傳播品牌信息。如果僅僅進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷而無視鏈接建設(shè)，那么內(nèi)容營(yíng)銷有可能變得毫無意義。內(nèi)容營(yíng)銷和鏈接建設(shè)并不沖突，而是相得益彰的。鏈接建設(shè)也可以提升你在其他方面的努力成果。鏈接建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷不可或缺的重要組成部分。
二、鏈接建設(shè)的起源。
鏈接建設(shè)產(chǎn)生的確切時(shí)間并不明確，但它早已存在。早在1994，Eric Ward，鏈接建設(shè)之父就已經(jīng)幫助亞馬遜制定鏈接建設(shè)的相關(guān)策略，甚至比谷歌公司的誕生還早四年。
鏈接建設(shè)并不總是非常完善的。在過去幾年里，人們爭(zhēng)相發(fā)布鏈接。大家都知道鏈接在谷歌算法中的權(quán)重，而且也知道當(dāng)時(shí)谷歌算法還不能十分精確地識(shí)別出垃圾鏈接。這也導(dǎo)致所謂的“黑帽”策略的誕生，黑帽SEO使谷歌的搜索體驗(yàn)十分糟糕，甚至還能操縱谷歌搜索結(jié)果。
這還不是鏈接歷史的全部。但最后所有采用這種策略的網(wǎng)站都遭到了谷歌的懲罰，雖然有些只是使用黑帽方法一小段時(shí)間。
如今，鏈接建設(shè)已經(jīng)不再是垃圾內(nèi)容和鏈接場(chǎng)的結(jié)合，也不再隱藏在信息圖表下方關(guān)鍵詞豐富的錨文本中。谷歌搜索引擎變得越來越智能，它不斷地微調(diào)自己的算法，從而避免谷歌的搜索結(jié)果被SEO大軍操控。
鏈接建設(shè)者也正在適應(yīng)新的SEO前沿形式，在這里建設(shè)合理的相關(guān)的鏈接不僅僅是一個(gè)建議：鏈接建設(shè)已經(jīng)成為保持競(jìng)爭(zhēng)力的必備手段。不自然的反向鏈接不能提升你的網(wǎng)站排名，相反，更可能讓網(wǎng)站招到谷歌的懲罰。
三、鏈接建設(shè)的現(xiàn)狀。
Cutts認(rèn)為進(jìn)行白帽SEO策略，僅需要“汗水加創(chuàng)造性”。盡管有小部分SEO知名人士的反對(duì)，盡管有更多譴責(zé)鏈接建設(shè)的理由，但是，鏈接建設(shè)可以使工作變得簡(jiǎn)單，這始終是支持鏈接建設(shè)的最不容置疑的理由。
為了給當(dāng)今的鏈接建設(shè)一個(gè)確切的定義，需要理解“汗水加創(chuàng)造性”這句話的真正含義。Cutts的意思就是努力工作和創(chuàng)新，就是這么簡(jiǎn)單。
過去那樣發(fā)布大量鏈接的做法并不可取，那些鏈接對(duì)于現(xiàn)在的谷歌算法來說已經(jīng)毫無價(jià)值，谷歌只想讓鏈接能夠更好地服務(wù)于用戶體驗(yàn)。
谷歌不是簡(jiǎn)單的崇尚自然鏈接，因?yàn)樗鼈冞^于理想化。很多人認(rèn)為，近幾年谷歌已經(jīng)徹底擺脫了理想主義。谷歌之所以需要自然鏈接這類的網(wǎng)絡(luò)形式，是因?yàn)樗惶峁┗诠雀枳陨斫?jīng)濟(jì)利益的最好的、最合適的搜索結(jié)果，而這與自然鏈接密切相關(guān)，不自然的人工鏈接只能導(dǎo)致排名的不自然提升。
盡管谷歌正在試圖進(jìn)入其他的高新技術(shù)領(lǐng)域，但谷歌最主要的收益還是來自搜索頁(yè)面的廣告收入。
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)今世界上最有力的溝通工具，但它也會(huì)毫不留情地毀掉用戶的既有經(jīng)驗(yàn)。這意味著，鏈接建設(shè)需要汗水和創(chuàng)造性。
四、鏈接建設(shè)是否是推廣的另一種形式？
和電視、廣播廣告類似，鏈接建設(shè)也屬于營(yíng)銷范疇。
大部分網(wǎng)站的建立都是為了產(chǎn)生銷售線索和銷售產(chǎn)品，這意味差網(wǎng)站已經(jīng)成為數(shù)字時(shí)代的磚瓦。正如沃爾瑪?shù)膶?shí)體店就是其品牌的代表，一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)部的網(wǎng)頁(yè)也是其品牌的代表。你只需要讓別人看到你的網(wǎng)站，你可以通過社交網(wǎng)站分享，但最好的方法還是提高網(wǎng)站在搜索引擎上的排名，從而引導(dǎo)目標(biāo)受眾訪問你的網(wǎng)站。
這也意味著鏈接已經(jīng)不僅僅是一個(gè)鏈接，鏈接成為信心的選票。反向鏈接是你網(wǎng)站可信度和權(quán)重的標(biāo)志，但是沒有一個(gè)站長(zhǎng)會(huì)通過反向鏈接鏈接到你的網(wǎng)站，除非他們認(rèn)為你的網(wǎng)站能夠?yàn)樗麄兙W(wǎng)站上的客戶提供更好的用戶體驗(yàn)。
因此，為了獲得鏈接，必須分析你發(fā)布鏈接的那個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值。這也意味著，鏈接建設(shè)已經(jīng)逐漸成為推廣的另一種方式。
結(jié)論：
那么究竟什么才是鏈接建設(shè)？也許會(huì)牽扯到各個(gè)方面，但歸納起來只有三點(diǎn)：
1、鏈接建設(shè)是尋找高品質(zhì)鏈接的一個(gè)過程。
2、鏈接建設(shè)是一種提升品牌知名度和影響力的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。
3、鏈接建設(shè)是一種推廣方式。
關(guān)于鏈接建設(shè)的定義有很多種，同時(shí)也是在不斷變化的，但是上面這三條鏈接建設(shè)的定義在接下來的五年依然有著它自身的重要價(jià)值。
