在電子商務(wù)領(lǐng)域，使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)編輯產(chǎn)品信息，是一種行之有效的提升網(wǎng)站排名的SEO策略。那么為什么以及怎樣使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)呢？杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)將為您具體闡述。
使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（Structured Data）編輯產(chǎn)品信息，從而提升產(chǎn)品頁面在搜索引擎上的排名，是一種經(jīng)過長(zhǎng)期驗(yàn)證的行之有效的SEO方法。和競(jìng)爭(zhēng)頁面相比，使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的產(chǎn)品頁面不僅有著更高的排名，還有更高的點(diǎn)擊率。
 
然后，豐富的摘要不再是增加頁面多樣性的手段，現(xiàn)在，摘要對(duì)于成功的SEO必不可少。
 
對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站，如果充分利用摘要，其網(wǎng)站會(huì)對(duì)搜索結(jié)果產(chǎn)生影響。為了保持這種競(jìng)爭(zhēng)性，就有必要采用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，但是有可能會(huì)因此損失在搜索引擎上的大量的市場(chǎng)份額。
 
一、為什么需要結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
 
排名信號(hào)
 
谷歌稱，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)不會(huì)影響到頁面排名。即使這個(gè)言論是完全正確的，但也只是針對(duì)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)作為一個(gè)直接的排名信號(hào)。谷歌并沒有宣稱如果結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)作為一個(gè)間接的排名信號(hào)，不會(huì)對(duì)頁面排名產(chǎn)生影響。根據(jù)以上描述，豐富的摘要會(huì)直接影響到點(diǎn)擊率和跳出率，而點(diǎn)擊率和跳出率會(huì)直接影響到頁面的排名。
 
點(diǎn)擊率
 
眾所周知，豐富的網(wǎng)頁摘要可以提升網(wǎng)頁的點(diǎn)擊率。而在過去，摘要可以讓一個(gè)網(wǎng)站獨(dú)享高點(diǎn)擊率，因?yàn)楹苌儆衅渌W(wǎng)站重視摘要。根據(jù)搜索引擎展示出來的結(jié)果，你的網(wǎng)站很有可能是獨(dú)一無二的。
 
而如今，許多電子商務(wù)網(wǎng)站在產(chǎn)品頁面中添加了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，這不會(huì)危害搜索結(jié)果。為了提升和產(chǎn)品咨詢的相關(guān)性，所有的結(jié)果都含有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。因此，現(xiàn)在使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)并不會(huì)提升網(wǎng)頁的點(diǎn)擊率，但這也并不能說明結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)會(huì)降低網(wǎng)頁的點(diǎn)擊率。
 
提升互動(dòng)性
 
在用戶點(diǎn)擊網(wǎng)頁之前，給他們提供有用的信息，可提升訪客的質(zhì)量，如果訪客在訪問產(chǎn)品頁面之前，已經(jīng)了解了產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格，那么他們就很少會(huì)因?yàn)橘|(zhì)量或者價(jià)格而關(guān)閉頁面。當(dāng)然，如果跳出率越低，那么對(duì)頁面排名的因素影響就越小，頁面排名也就越高。
 
二、如何使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
 
任何一個(gè)產(chǎn)品摘要都必須含有以下四個(gè)方面內(nèi)容，對(duì)于搜索引擎同樣如此：
 
1、產(chǎn)品名稱
 
2、綜合評(píng)級(jí)
 
3、產(chǎn)品價(jià)格
 
4、實(shí)用性
 
將上述信息添加到產(chǎn)品頁面，這樣如果產(chǎn)品和查詢相關(guān)，相關(guān)信息就會(huì)在搜索引擎結(jié)果里展示出來。
添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，首先要產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容（包括產(chǎn)品名稱、價(jià)格、描述等）中嵌入itemscope itemtype=”域名/Product”>代碼和標(biāo)簽，然后在使用<div>代碼定位產(chǎn)品名稱，將其加入<span itemprop=”name”> </span> tags.
 
接下來，要確保你的產(chǎn)品頁面能夠讓客戶用五星評(píng)級(jí)系統(tǒng)對(duì)你的產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)級(jí)。如果網(wǎng)站沒有這項(xiàng)功能，那么就應(yīng)該添加該功能（有很多理由需要這么做）。很多電子商務(wù)平臺(tái)將這些功能作為插件或者小工具。
 
如果網(wǎng)頁已經(jīng)有排名系統(tǒng)了，而且用戶們已經(jīng)使用了，那么可以在代碼中再添加一組代碼（在項(xiàng)目代碼中添加itemtype=”http://schema.org/Product），這樣就有了排名內(nèi)容。這個(gè)排名內(nèi)容還應(yīng)該搭配使用帶有itemtype=”http://schema.org/AggregateRating”的標(biāo)簽。使用該綜合評(píng)價(jià)系統(tǒng)，使用標(biāo)簽標(biāo)記平均評(píng)級(jí)，評(píng)級(jí)的數(shù)量又有助于對(duì)標(biāo)簽的評(píng)級(jí)。
 
最后，可以添加含有“供應(yīng)”的<div>部分，包括產(chǎn)品的價(jià)格和實(shí)用性。這些也必須囊括在項(xiàng)目范圍itemtype=”http://schema.org/Product”>并且用標(biāo)簽格式化。價(jià)格應(yīng)該用這個(gè)標(biāo)簽進(jìn)行格式化，這樣在“供應(yīng)”部分中所有的產(chǎn)品都帶有標(biāo)簽。假設(shè)該產(chǎn)品有現(xiàn)貨，還包括在發(fā)售部分的標(biāo)簽。


 
一旦將模式代碼添加到產(chǎn)品頁面上，必須由谷歌結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)測(cè)試工具進(jìn)行測(cè)試，以確保當(dāng)中沒有任何錯(cuò)誤，并且可以預(yù)覽在搜索引擎上的展示效果。這種方式可以讓產(chǎn)品頁面獲得更高的點(diǎn)擊率，更高的關(guān)鍵詞排名以及更多的訪客。請(qǐng)記住，產(chǎn)品信息包含越多的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，搜索引擎就可以根據(jù)相關(guān)的搜索，更多地和產(chǎn)品頁面進(jìn)行匹配。