如今的外貿(mào)企業(yè)，想要打開(kāi)海外市場(chǎng)，SEO絕對(duì)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的首選，因此，掌握了SEO搜索引擎營(yíng)銷的秘密，會(huì)為你帶來(lái)更大的收益，本文將為你揭開(kāi)SEO的真面目。
搜索引擎優(yōu)化（SEO）是一個(gè)被誤解最深的營(yíng)銷媒介?；谀愕木W(wǎng)站所想要達(dá)成的不同效果，SEO有很多不同的方法?，F(xiàn)今，各行各業(yè)的公司都有網(wǎng)站。研究表明，81%的企業(yè)將博客當(dāng)做他們營(yíng)銷計(jì)劃的一個(gè)重要部分。近年來(lái)，博客營(yíng)銷確實(shí)是一個(gè)有效的SEO策略。因?yàn)槠骄?，一個(gè)擁有博客的公司網(wǎng)站比一個(gè)沒(méi)有博客的公司網(wǎng)站多了將近4.5倍的索引頁(yè)面，這提高了潛在客戶發(fā)現(xiàn)該公司網(wǎng)站的可能性。
 
當(dāng)然，企業(yè)擁有網(wǎng)站的原因不同。從政府、大型企業(yè)、制藥或工業(yè)企業(yè)，到中小企業(yè)和個(gè)體商販，他們的網(wǎng)站都是為了擴(kuò)大聲譽(yù)或者提供信息。但是網(wǎng)站并不是他們營(yíng)銷策略的全部，他們并不期望通過(guò)網(wǎng)站獲得太多銷量。而對(duì)另外一些網(wǎng)站，比如電子商務(wù)網(wǎng)站，當(dāng)?shù)睾蛧?guó)家媒體等廣告集資網(wǎng)站或者社交媒體，他們的目的則是引導(dǎo)盡可能多的流量到網(wǎng)站上。
 
但是，不同的網(wǎng)站所想要吸引的客戶也有明顯的不同，由此也影響了他們的SEO策略。有個(gè)公司說(shuō)，他們網(wǎng)站曾做過(guò)一個(gè)熱門關(guān)鍵詞的優(yōu)化，使得公司網(wǎng)站在該關(guān)鍵詞搜索中排名第一。但是他們很快發(fā)現(xiàn)，通過(guò)這個(gè)特殊搜索關(guān)鍵詞到達(dá)他們網(wǎng)站的訪客很少會(huì)購(gòu)買他們的產(chǎn)品。所以，這個(gè)關(guān)鍵詞雖然吸引了大量的訪客，但實(shí)際效果并沒(méi)有那么好。
 
SEO不是一個(gè)短期策略，而是一個(gè)長(zhǎng)期的需要仔細(xì)規(guī)劃的策略，要成功，就要有耐心。杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)是一個(gè)擁有多年經(jīng)驗(yàn)的谷歌SEO公司，對(duì)幫助外貿(mào)企業(yè)提升收益非常有熱情。首先是幫外貿(mào)公司建立新網(wǎng)站，然后是優(yōu)化網(wǎng)站，最后，她提供后續(xù)的外貿(mào)營(yíng)銷服務(wù)和SEO咨詢。
 
“一旦你開(kāi)始失去你理想的終端用戶，你的業(yè)務(wù)就開(kāi)始走下坡路。”杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的SEO主管Yuki說(shuō)，“在我看來(lái)，SEO是最好的營(yíng)銷方式，因?yàn)楫?dāng)你引導(dǎo)正確的人到你的網(wǎng)站，你就能達(dá)到高轉(zhuǎn)化率?，F(xiàn)在，通過(guò)谷歌找到我的客戶，轉(zhuǎn)化率為70%，而過(guò)去，老式的營(yíng)銷方式比如網(wǎng)絡(luò)上的商業(yè)廣告等，只能帶來(lái)30%的轉(zhuǎn)化率。”
 
“你在你網(wǎng)站上所做的任何事情，從SEO角度來(lái)說(shuō)都是舉足輕重的”，這是因?yàn)?ldquo;谷歌就像高爾夫球賽的計(jì)分板，一直在更新他們的系統(tǒng)，你要做的就是在不打破規(guī)律的前提下達(dá)到榜首位置——而這是SEO競(jìng)技中的唯一制勝法寶”。
 
任何一個(gè)懂得編碼的人對(duì)于“搜索引擎之下（under the hood）”這一詞都不會(huì)感到陌生，這個(gè)詞本質(zhì)上的意思是深入挖掘網(wǎng)站構(gòu)造，學(xué)習(xí)網(wǎng)站編碼。對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，編碼是具有壓倒性的，特別是在你覺(jué)得某個(gè)錯(cuò)誤的改動(dòng)會(huì)極大影響網(wǎng)站排名的時(shí)候。這就解釋了為什么頂級(jí)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)者能賺那么多，他們值得那個(gè)工資。然而，我們也有一兩個(gè)比較簡(jiǎn)單的成功法寶。
 
首先，你的網(wǎng)頁(yè)上的關(guān)鍵詞要正確，然后使用正確的<H1>標(biāo)簽之類的HTML標(biāo)簽來(lái)“描述”你的內(nèi)容。如果你在頁(yè)面中使用了標(biāo)簽，那就要始終保持該標(biāo)簽不變。谷歌極力想要我們明白：有很多非技術(shù)方面的SEO營(yíng)銷知識(shí)都是淺顯易懂的常識(shí)。SEO沒(méi)有捷徑，高質(zhì)量的內(nèi)容和有規(guī)律的更新就是除挖掘編碼之外獲得流量的最好方式。
 
“我試著想象我在向一個(gè)盲人描述網(wǎng)站頁(yè)面，從上到下，一個(gè)圖片一個(gè)句子地查看，確保每部分都根據(jù)客戶所選的關(guān)鍵詞進(jìn)行了恰當(dāng)?shù)膬?yōu)化。”
 
但是，這樣做修改和調(diào)整，也有過(guò)度優(yōu)化的危險(xiǎn)。“谷歌最近在評(píng)估網(wǎng)站方面已經(jīng)越來(lái)越嚴(yán)謹(jǐn)、成熟，這是人們期待已久的。一般來(lái)說(shuō)，用戶體驗(yàn)越好，網(wǎng)站排名就越高。你的網(wǎng)站必須能夠吸引用戶，并且對(duì)他們有所幫助。”
 
然而，有很多巧妙的技巧，如果你運(yùn)用得當(dāng)就能起到很好的效果。例如，Excel里使用的那種條件語(yǔ)句能夠幫助一個(gè)網(wǎng)站向不同的客戶傳達(dá)信息。如果你的網(wǎng)站是多用途的，或者個(gè)性化是你的主要銷售方式，那么這個(gè)技巧就是無(wú)價(jià)之寶了。
 
目前我們主要討論的都是SEO的站內(nèi)優(yōu)化，包括優(yōu)化我們自己的網(wǎng)站，但是SEO中還存在一種站外優(yōu)化，是關(guān)于獲得正確外部鏈接的優(yōu)化。以前，所有的鏈接都被認(rèn)為是積極的，這也造成了有些劣質(zhì)的欺詐網(wǎng)站為網(wǎng)站提供外鏈?，F(xiàn)在，發(fā)布垃圾鏈接的時(shí)代已經(jīng)一去不返了。使用這個(gè)策略會(huì)降低你網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)排名。從無(wú)可靠?jī)?nèi)容的網(wǎng)站鏈接出來(lái)的有害鏈接會(huì)降低你的網(wǎng)站排名。導(dǎo)入鏈接能夠鏈接到內(nèi)部頁(yè)面是最好的，把你網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面都當(dāng)做一個(gè)廣告牌或傳單，使用你的頁(yè)面來(lái)提升你公司在谷歌上的曝光率。
 
你的域名發(fā)布得越早，谷歌就會(huì)越信任它，也就意味著它的排名會(huì)越高。這通常被認(rèn)為是“權(quán)威”或者“信任”排名。經(jīng)驗(yàn)很重要，你的聲譽(yù)會(huì)隨著你網(wǎng)站的在線時(shí)間的增長(zhǎng)而增強(qiáng)。你可以付費(fèi)保持排名置頂，但是如果你的資源多，那么你就可以節(jié)省花費(fèi)了。
 
大多數(shù)小公司，應(yīng)根據(jù)規(guī)模的不同選擇預(yù)算在每月400到2000英鎊的SEO營(yíng)銷。以下是杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)總結(jié)的中小外貿(mào)企業(yè)能保證自身良好運(yùn)轉(zhuǎn)的五個(gè)小技巧。它能極大提升你的業(yè)務(wù)，也能幫助提高網(wǎng)站用戶的瀏覽體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)雙贏的目標(biāo)。
 
1、針對(duì)你的用戶編輯內(nèi)容：確保你網(wǎng)站上的內(nèi)容致力于幫助你的用戶找到他們所要的東西。如果你不確定寫什么好，有很多論壇、社交網(wǎng)站都可以為你提供資源，反復(fù)查看這些網(wǎng)站上出現(xiàn)的提問(wèn)，你會(huì)得到你想要的。
 
2、專注于正確的關(guān)鍵詞：一個(gè)關(guān)鍵詞每個(gè)月有超過(guò)一萬(wàn)的搜索，這并不意味著對(duì)你的業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)它就是正確的。了解你的目標(biāo)受眾，找出他們一般使用什么詞查找你的服務(wù)或者產(chǎn)品。如果你資金足夠，那么在開(kāi)始關(guān)鍵詞研究之前先做一個(gè)調(diào)查是很值得的。你也可以使用谷歌付費(fèi)廣告找出哪些關(guān)鍵詞對(duì)你有用，哪些沒(méi)用。這些資料能夠幫你節(jié)省幾周甚至幾個(gè)月的SEO工作量。
 
3、以正確的心態(tài)看待長(zhǎng)期利益：如果你想要在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)充分利用你的SEO營(yíng)銷，那么你就要做好以“緩慢而平穩(wěn)的方式”進(jìn)行SEO營(yíng)銷的準(zhǔn)備。創(chuàng)作能夠吸引自然反向鏈接的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。贊助一個(gè)或兩個(gè)與你的業(yè)務(wù)相關(guān)的項(xiàng)目，建立一個(gè)線上工具，這些對(duì)你都是有幫助的。所做的一切都是為了讓人們想要鏈接到你的網(wǎng)站。
 
4、確保你的網(wǎng)站沒(méi)有技術(shù)問(wèn)題：仔細(xì)檢查，確保三件事：你網(wǎng)站上的任何頁(yè)面都沒(méi)有失效的鏈接；HTML代碼干凈且無(wú)錯(cuò)誤；你的托管服務(wù)器是可靠的。谷歌能夠閱覽你網(wǎng)站上的所有頁(yè)面，這是至關(guān)重要的。如果你沒(méi)有谷歌站長(zhǎng)工具賬戶，請(qǐng)立刻注冊(cè)并添加到你的網(wǎng)站上。使用站長(zhǎng)工具，你能夠針對(duì)谷歌任何的懲罰找出原因。
 
5、從各種不同的網(wǎng)站上獲得鏈接：鏈接對(duì)于搜索引擎上的排名是極其重要的，尤其是在谷歌上。如果你的網(wǎng)站是新的，剛建成幾個(gè)月，那么你要盡可能讓你的外部鏈接多樣化。例如，第一周的時(shí)候重點(diǎn)集中在文章目錄上，第二周的時(shí)候則換成社交網(wǎng)站，第三周是博客網(wǎng)站等等。偏重質(zhì)量而非數(shù)量，有時(shí)候你所需要的只是3到5個(gè)優(yōu)質(zhì)錨文本鏈接，就可以把競(jìng)爭(zhēng)較小的頁(yè)面排名到谷歌首頁(yè)。