dic 31, 2014
行業(yè)資訊
0
前面發(fā)布了很多適用于2015年的谷歌SEO新策略，那么還有什么策略是目前一直適用并可以沿用到2015年的呢？接下來我們將為大家指出2015年依然有效的谷歌SEO策略。
2014年谷歌搜索引擎更新了算法，引起廣大搜索引擎營銷人員的恐慌，這種恐慌情緒還在蔓延。如今，谷歌搜索引擎旨在降低那些低質(zhì)量網(wǎng)頁的可見度，特別是那些對關(guān)鍵詞過度優(yōu)化的網(wǎng)頁，但這是否意味著之前所采用的谷歌SEO策略要放棄了呢？其實，有些策略在2015年依然行之有效。
1、多使用親和谷歌蜂鳥算法的關(guān)鍵詞
蜂鳥算法改變了谷歌分析查詢的方式。和過去谷歌將關(guān)鍵詞一一拆開所不同的是谷歌搜索引擎現(xiàn)在試圖解析真正的搜索意圖。
關(guān)鍵詞依然十分重要，但是現(xiàn)在需要采用的是更為豐富的關(guān)鍵詞組合。首先需要了解人們在搜索你的產(chǎn)品或者服務(wù)時，一般會采用什么樣的關(guān)鍵詞。舉例說明，試著用“情人節(jié)花束”、“當(dāng)天交付花束”、“廉價的插花”等詞匯代替“花”這個詞。如果可以的話，可以瞄準(zhǔn)對話中所有的詞語，例如瞄準(zhǔn)“哪里可以買到散裝花。”
接下來就是對這些關(guān)鍵詞進行分類，分成：信息類、引導(dǎo)類以及交易類。針對信息類查詢，編輯教育內(nèi)容并鏈接到你的產(chǎn)品頁面。引導(dǎo)類查詢可以引導(dǎo)到你的品牌，產(chǎn)品名稱或者網(wǎng)站。交易類查詢則包含商業(yè)內(nèi)容，交易類詞匯包括購買、優(yōu)惠、折扣、交易、檢查以及出租等。
2、優(yōu)化網(wǎng)站的URL結(jié)構(gòu)
和那些結(jié)構(gòu)混亂以及內(nèi)容組織凌亂的網(wǎng)站相比，帶有流線型URL結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站排名更高。URL和鏈接是構(gòu)建網(wǎng)站的基石，所以要確保URL和鏈接相一致，并且有利于搜索引擎抓取。
動態(tài)URL：有些URL是以一大串字符結(jié)尾的。例如13579&color=4&size=2&session=754839這個URL就特別長，而且沒有一個關(guān)鍵詞，這個URL在搜索引擎上點擊率很低，因為用戶需要花費很多時間去了解這個網(wǎng)頁究竟是關(guān)于哪一方面的。因此要牢牢記住，靜態(tài)URL要優(yōu)于動態(tài)URL。
死鏈接和404錯誤都會降低網(wǎng)站排名。使用檢測器檢測死鏈接，并及時修復(fù)。
至于一個頁面需要多少個導(dǎo)出鏈接依然存在爭議，但是如果一個頁面有太多的導(dǎo)出鏈接，則會損害網(wǎng)站的排名。谷歌搜索引擎不再將每個頁面的導(dǎo)出鏈接數(shù)量限定在100個以內(nèi)，相反，它更注重鏈接和用戶的相關(guān)性。因此，SEO人員更應(yīng)該注重內(nèi)容的原創(chuàng)性，每頁原創(chuàng)內(nèi)容至少有兩個段落要添加幾個鏈接導(dǎo)向高質(zhì)量的網(wǎng)站。如果你能夠為訪客們提供相關(guān)性更強的鏈接，就會促使他們訪問其他網(wǎng)頁。
3、注重不易獲取的高質(zhì)量鏈接
和那些從權(quán)重較低的網(wǎng)站獲得的成百上千的鏈接相比，從那些權(quán)重較高的網(wǎng)站上獲取的鏈接質(zhì)量更好?？梢愿鶕?jù)以下三種方法獲取這類鏈接：
編輯型鏈接：這是鏈接的黃金標(biāo)準(zhǔn)，這些鏈接來自于出現(xiàn)你公司名稱的媒體網(wǎng)站、專欄或者你所撰寫的發(fā)布在第三方網(wǎng)站的權(quán)威文章。要想在第三方網(wǎng)站上發(fā)布，你首先必須了解該網(wǎng)站面對的用戶群體，找到用戶感興趣的話題以及什么時候發(fā)布，把這些在社交媒體上分享。
協(xié)同引證：你的品牌或者鏈接到你的網(wǎng)站上的鏈接，會伴隨著競爭對手的鏈接或者相似的網(wǎng)站資源。這會暗示谷歌搜索引擎，表明你的公司和其他公司是相關(guān)的。如果競爭對手的網(wǎng)站在該領(lǐng)域里具有權(quán)威性，那么對于谷歌搜索引擎來說，你的網(wǎng)站也具有了一定的權(quán)重。獲得協(xié)同引證的一種策略，是出現(xiàn)在在谷歌搜索結(jié)果的前十位，如果你的商業(yè)信息沒有出現(xiàn)在名單上，可以讓發(fā)布者將你的商業(yè)信息也上傳上去。但是一定要表明為什么要必須涵蓋你的業(yè)務(wù)，這樣才便于他們編寫相關(guān)建議，對你的業(yè)務(wù)進行編排。
死鏈接修復(fù)：該策略需要耗費大量時間，但是如果你的網(wǎng)站因為權(quán)威網(wǎng)站上的死鏈接而受到影響，那么這個策略就非常有效?？梢越ㄗh網(wǎng)站發(fā)布者，用你的網(wǎng)站鏈接替代那些死鏈接。可通過逆向分析競爭對手網(wǎng)站的反向鏈接，從而知道哪些高權(quán)重網(wǎng)站鏈接到他們的網(wǎng)站上。接下來就是檢查網(wǎng)站上的所有鏈接，找出死鏈接，并進行修復(fù)。
4、觀察那些排除個性化的搜索結(jié)果
由于谷歌搜索結(jié)果的高度個性化，以至于你很難了解你的網(wǎng)站在那些從來沒有訪問你的網(wǎng)站的用戶或者不同地區(qū)的用戶心目中的排位。使用你自己的電腦和瀏覽器是不可能找到相應(yīng)的答案的。因為谷歌已經(jīng)根據(jù)你的搜索歷史，將你的搜索查詢個性化了。
網(wǎng)站在不同地區(qū)的排名可能因IP地址或者谷歌搜索工具所設(shè)定的地點而有所不同。要將這些和目標(biāo)地點相匹配，以便找到真實的答案。例如，如果你在西雅圖，想要了解休斯頓的餐館排名，即使你把你的地點更改為休斯頓，谷歌也會通過你的IP地址，認為你在西雅圖搜索休斯頓的餐館，這樣導(dǎo)致你的查詢結(jié)果和某人在德克薩斯州查詢的結(jié)果完全不同。
如果你使用基于網(wǎng)絡(luò)的工具進行SEO，也會碰到類似的問題。這些工具可以讓你修改地點，但是它們是根據(jù)IP地址來檢查排名。為了獲得真實的不帶有偏見的結(jié)果，可以使用諸如RankTracker此類的工具，這些工具可以獲得那些去除個性化，不帶有偏見的查詢結(jié)果，也允許你修改地點。
5、使用安全加密
數(shù)月前，谷歌正式宣布HTTPS成為影響排名的一個因素，這也意味著那些使用安全加密的網(wǎng)站的排名可能在谷歌搜索引擎上提升。HTTPS指的是在網(wǎng)上交換信息時，使用幾種額外手段保護交換數(shù)據(jù)。過去，HTTPS可能是微不足道，而現(xiàn)在，HTTPS舉足輕重。
自從谷歌發(fā)表了這個聲明之后，引起了很大的恐慌，很多人認為那些沒有SSL證書的網(wǎng)站排名會下滑，而那些站長在沒有詳細研究谷歌聲明的情況下，就開始將網(wǎng)站上傳到HTTPS。
對于那些交易型網(wǎng)站，HTTPS已經(jīng)成為一個標(biāo)準(zhǔn)配置。因此，對于那些含有大量個人信息，包括賬戶登錄和電子郵件訂閱的網(wǎng)站，HTTPS同樣也適用。使用HTTPS可以建立用戶對網(wǎng)站的信任，同時還能贏得谷歌搜索引擎的青睞。
但是這需要成本。為了保護交換數(shù)據(jù)，HTTPS使用的是SSL技術(shù)。因此，如果要在網(wǎng)站上使用HTTPS，需要獲得SSL證書，而這就需要付費，并且將其上傳到服務(wù)器上。除了這方面的付費，所有的HTTPS URL必須永久重定向，所有的內(nèi)部鏈接都需要編輯成HTTPS URL或者相應(yīng)的URL。
如果轉(zhuǎn)換成HTTPS對于你來說十分簡單，或者十分重要，那么就不遺余力地進行下去。但是如果轉(zhuǎn)換成HTTPS十分困難，那就沒必要增加這一負擔(dān)。而且對于那些沒有任何客戶數(shù)據(jù)的信息網(wǎng)站，也沒有進行SEO的價值。
總結(jié)
以上是幾種相當(dāng)常見且簡單的策略，但是要實施起來卻一點也不容易。但是如果操作得當(dāng)，終究會獲得回報。為了使效益最大化，谷歌SEO的策略必須根據(jù)精確的數(shù)據(jù)來制定，比如使用SEO PowerSuite。并且要不斷提醒自己，你所進行的不但要有利于搜索引擎用戶，還要有利于營銷人員。
2014年谷歌搜索引擎更新了算法，引起廣大搜索引擎營銷人員的恐慌，這種恐慌情緒還在蔓延。如今，谷歌搜索引擎旨在降低那些低質(zhì)量網(wǎng)頁的可見度，特別是那些對關(guān)鍵詞過度優(yōu)化的網(wǎng)頁，但這是否意味著之前所采用的谷歌SEO策略要放棄了呢？其實，有些策略在2015年依然行之有效。
1、多使用親和谷歌蜂鳥算法的關(guān)鍵詞
蜂鳥算法改變了谷歌分析查詢的方式。和過去谷歌將關(guān)鍵詞一一拆開所不同的是谷歌搜索引擎現(xiàn)在試圖解析真正的搜索意圖。
關(guān)鍵詞依然十分重要，但是現(xiàn)在需要采用的是更為豐富的關(guān)鍵詞組合。首先需要了解人們在搜索你的產(chǎn)品或者服務(wù)時，一般會采用什么樣的關(guān)鍵詞。舉例說明，試著用“情人節(jié)花束”、“當(dāng)天交付花束”、“廉價的插花”等詞匯代替“花”這個詞。如果可以的話，可以瞄準(zhǔn)對話中所有的詞語，例如瞄準(zhǔn)“哪里可以買到散裝花。”
接下來就是對這些關(guān)鍵詞進行分類，分成：信息類、引導(dǎo)類以及交易類。針對信息類查詢，編輯教育內(nèi)容并鏈接到你的產(chǎn)品頁面。引導(dǎo)類查詢可以引導(dǎo)到你的品牌，產(chǎn)品名稱或者網(wǎng)站。交易類查詢則包含商業(yè)內(nèi)容，交易類詞匯包括購買、優(yōu)惠、折扣、交易、檢查以及出租等。
2、優(yōu)化網(wǎng)站的URL結(jié)構(gòu)
和那些結(jié)構(gòu)混亂以及內(nèi)容組織凌亂的網(wǎng)站相比，帶有流線型URL結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站排名更高。URL和鏈接是構(gòu)建網(wǎng)站的基石，所以要確保URL和鏈接相一致，并且有利于搜索引擎抓取。
動態(tài)URL：有些URL是以一大串字符結(jié)尾的。例如13579&color=4&size=2&session=754839這個URL就特別長，而且沒有一個關(guān)鍵詞，這個URL在搜索引擎上點擊率很低，因為用戶需要花費很多時間去了解這個網(wǎng)頁究竟是關(guān)于哪一方面的。因此要牢牢記住，靜態(tài)URL要優(yōu)于動態(tài)URL。
死鏈接和404錯誤都會降低網(wǎng)站排名。使用檢測器檢測死鏈接，并及時修復(fù)。
至于一個頁面需要多少個導(dǎo)出鏈接依然存在爭議，但是如果一個頁面有太多的導(dǎo)出鏈接，則會損害網(wǎng)站的排名。谷歌搜索引擎不再將每個頁面的導(dǎo)出鏈接數(shù)量限定在100個以內(nèi)，相反，它更注重鏈接和用戶的相關(guān)性。因此，SEO人員更應(yīng)該注重內(nèi)容的原創(chuàng)性，每頁原創(chuàng)內(nèi)容至少有兩個段落要添加幾個鏈接導(dǎo)向高質(zhì)量的網(wǎng)站。如果你能夠為訪客們提供相關(guān)性更強的鏈接，就會促使他們訪問其他網(wǎng)頁。
3、注重不易獲取的高質(zhì)量鏈接
和那些從權(quán)重較低的網(wǎng)站獲得的成百上千的鏈接相比，從那些權(quán)重較高的網(wǎng)站上獲取的鏈接質(zhì)量更好?？梢愿鶕?jù)以下三種方法獲取這類鏈接：
編輯型鏈接：這是鏈接的黃金標(biāo)準(zhǔn)，這些鏈接來自于出現(xiàn)你公司名稱的媒體網(wǎng)站、專欄或者你所撰寫的發(fā)布在第三方網(wǎng)站的權(quán)威文章。要想在第三方網(wǎng)站上發(fā)布，你首先必須了解該網(wǎng)站面對的用戶群體，找到用戶感興趣的話題以及什么時候發(fā)布，把這些在社交媒體上分享。
協(xié)同引證：你的品牌或者鏈接到你的網(wǎng)站上的鏈接，會伴隨著競爭對手的鏈接或者相似的網(wǎng)站資源。這會暗示谷歌搜索引擎，表明你的公司和其他公司是相關(guān)的。如果競爭對手的網(wǎng)站在該領(lǐng)域里具有權(quán)威性，那么對于谷歌搜索引擎來說，你的網(wǎng)站也具有了一定的權(quán)重。獲得協(xié)同引證的一種策略，是出現(xiàn)在在谷歌搜索結(jié)果的前十位，如果你的商業(yè)信息沒有出現(xiàn)在名單上，可以讓發(fā)布者將你的商業(yè)信息也上傳上去。但是一定要表明為什么要必須涵蓋你的業(yè)務(wù)，這樣才便于他們編寫相關(guān)建議，對你的業(yè)務(wù)進行編排。
死鏈接修復(fù)：該策略需要耗費大量時間，但是如果你的網(wǎng)站因為權(quán)威網(wǎng)站上的死鏈接而受到影響，那么這個策略就非常有效?？梢越ㄗh網(wǎng)站發(fā)布者，用你的網(wǎng)站鏈接替代那些死鏈接。可通過逆向分析競爭對手網(wǎng)站的反向鏈接，從而知道哪些高權(quán)重網(wǎng)站鏈接到他們的網(wǎng)站上。接下來就是檢查網(wǎng)站上的所有鏈接，找出死鏈接，并進行修復(fù)。
4、觀察那些排除個性化的搜索結(jié)果
由于谷歌搜索結(jié)果的高度個性化，以至于你很難了解你的網(wǎng)站在那些從來沒有訪問你的網(wǎng)站的用戶或者不同地區(qū)的用戶心目中的排位。使用你自己的電腦和瀏覽器是不可能找到相應(yīng)的答案的。因為谷歌已經(jīng)根據(jù)你的搜索歷史，將你的搜索查詢個性化了。
網(wǎng)站在不同地區(qū)的排名可能因IP地址或者谷歌搜索工具所設(shè)定的地點而有所不同。要將這些和目標(biāo)地點相匹配，以便找到真實的答案。例如，如果你在西雅圖，想要了解休斯頓的餐館排名，即使你把你的地點更改為休斯頓，谷歌也會通過你的IP地址，認為你在西雅圖搜索休斯頓的餐館，這樣導(dǎo)致你的查詢結(jié)果和某人在德克薩斯州查詢的結(jié)果完全不同。
如果你使用基于網(wǎng)絡(luò)的工具進行SEO，也會碰到類似的問題。這些工具可以讓你修改地點，但是它們是根據(jù)IP地址來檢查排名。為了獲得真實的不帶有偏見的結(jié)果，可以使用諸如RankTracker此類的工具，這些工具可以獲得那些去除個性化，不帶有偏見的查詢結(jié)果，也允許你修改地點。
5、使用安全加密
數(shù)月前，谷歌正式宣布HTTPS成為影響排名的一個因素，這也意味著那些使用安全加密的網(wǎng)站的排名可能在谷歌搜索引擎上提升。HTTPS指的是在網(wǎng)上交換信息時，使用幾種額外手段保護交換數(shù)據(jù)。過去，HTTPS可能是微不足道，而現(xiàn)在，HTTPS舉足輕重。
自從谷歌發(fā)表了這個聲明之后，引起了很大的恐慌，很多人認為那些沒有SSL證書的網(wǎng)站排名會下滑，而那些站長在沒有詳細研究谷歌聲明的情況下，就開始將網(wǎng)站上傳到HTTPS。
對于那些交易型網(wǎng)站，HTTPS已經(jīng)成為一個標(biāo)準(zhǔn)配置。因此，對于那些含有大量個人信息，包括賬戶登錄和電子郵件訂閱的網(wǎng)站，HTTPS同樣也適用。使用HTTPS可以建立用戶對網(wǎng)站的信任，同時還能贏得谷歌搜索引擎的青睞。
但是這需要成本。為了保護交換數(shù)據(jù)，HTTPS使用的是SSL技術(shù)。因此，如果要在網(wǎng)站上使用HTTPS，需要獲得SSL證書，而這就需要付費，并且將其上傳到服務(wù)器上。除了這方面的付費，所有的HTTPS URL必須永久重定向，所有的內(nèi)部鏈接都需要編輯成HTTPS URL或者相應(yīng)的URL。
如果轉(zhuǎn)換成HTTPS對于你來說十分簡單，或者十分重要，那么就不遺余力地進行下去。但是如果轉(zhuǎn)換成HTTPS十分困難，那就沒必要增加這一負擔(dān)。而且對于那些沒有任何客戶數(shù)據(jù)的信息網(wǎng)站，也沒有進行SEO的價值。
總結(jié)
以上是幾種相當(dāng)常見且簡單的策略，但是要實施起來卻一點也不容易。但是如果操作得當(dāng)，終究會獲得回報。為了使效益最大化，谷歌SEO的策略必須根據(jù)精確的數(shù)據(jù)來制定，比如使用SEO PowerSuite。并且要不斷提醒自己，你所進行的不但要有利于搜索引擎用戶，還要有利于營銷人員。
