nov 24, 2014
行業(yè)資訊
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2014年即將結(jié)束，對(duì)于外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，為2015年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)打好基礎(chǔ)是當(dāng)務(wù)之急，那么谷歌SEO與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的制勝秘訣是什么？杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)將告訴你答案。
好消息，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)者們：谷歌SEO并未真正改變。本文將為您詳解如何在2015年的Google SEO中獲得最大收益。
2015年即將到來(lái)，每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)都在預(yù)測(cè)和計(jì)劃明年的騰飛計(jì)劃。你的谷歌SEO策略準(zhǔn)備好了嗎？
現(xiàn)在正是整理你的谷歌優(yōu)化策略的最佳時(shí)機(jī)。要確保你的SEO策略定位準(zhǔn)確，你的整個(gè)團(tuán)隊(duì)都了解策略目標(biāo)并依此行事。在此過(guò)程中，要牢記谷歌說(shuō)的那句話：用戶主導(dǎo)一切。
一、谷歌的目標(biāo)沒(méi)有改變
在看似無(wú)窮的變化中，今天的谷歌SEO到底是什么？這是許多內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)者們所困惑的。
誠(chéng)然，SEO在過(guò)去這些年變化了很多，但是谷歌沒(méi)有變化。谷歌一直都專注于為用戶提供最好的搜索結(jié)果。在此期間，SEO的改變也只是因?yàn)橛刑嗟木W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員追求短期獲利。
杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)表示，對(duì)于正規(guī)營(yíng)銷(xiāo)者而言，谷歌和SEO沒(méi)有改變很多。
問(wèn)題是，所有的SEO“捷徑”（從關(guān)鍵詞堆砌到垃圾鏈接建設(shè)）都是和谷歌服務(wù)用戶的目標(biāo)背道而馳的，而且降低了谷歌對(duì)大眾的吸引力。糟糕的搜索結(jié)果會(huì)導(dǎo)致用戶使用其他搜索引擎，這就傷害到谷歌的底線了。
對(duì)此，谷歌發(fā)布一系列算法試圖解決該問(wèn)題：熊貓算法、企鵝算法、人工懲罰等等。結(jié)果，現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)人員隨時(shí)都會(huì)擔(dān)心違反了谷歌規(guī)則，而這種擔(dān)心是極其有益的。
即便是最為頑固的SEO專業(yè)人員也不得不承認(rèn)，SEO沒(méi)有捷徑。谷歌想為用戶提供最佳體驗(yàn)，而這是無(wú)法依靠欺騙而獲取的。
二、SEO不再局限于一個(gè)部門(mén)（鏈接建設(shè)亦是如此）
如果SEO還不是你全部營(yíng)銷(xiāo)工作中的一個(gè)完整部分，那么是時(shí)候改變自身的觀念了。SEO的成功取決于不斷增加的多樣化的因素，從你線上品牌的知名度（不論是否運(yùn)用了鏈接建設(shè)）到你線下實(shí)體運(yùn)營(yíng)對(duì)于線上運(yùn)營(yíng)的影響都包括在內(nèi)。
可靠的谷歌SEO團(tuán)隊(duì)都想要、且需要能夠影響“超越SEO”的政策和策略，包括全過(guò)程各個(gè)細(xì)節(jié)，從網(wǎng)站設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)、社交媒體、品牌推廣、公共關(guān)系、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)等等。運(yùn)用SEO來(lái)整合和協(xié)調(diào)這些領(lǐng)域并非過(guò)度干涉，而是一個(gè)必要的過(guò)程。
三、讓真正的營(yíng)銷(xiāo)人員掌管SEO
最好的SEO專業(yè)人員不必非要擁有精湛的技術(shù)或者對(duì)于詳細(xì)谷歌技術(shù)算法有著極其先進(jìn)的理解。簡(jiǎn)單而言，未來(lái)的SEO人員是營(yíng)銷(xiāo)人員，如果你正在調(diào)整你的SEO團(tuán)隊(duì)，雇傭一個(gè)SEO團(tuán)隊(duì)成員還是引進(jìn)一個(gè)SEO顧問(wèn)/代理/公司，你都要保證能從中找尋到營(yíng)銷(xiāo)精英的閃光點(diǎn)。
最好的SEO團(tuán)隊(duì)成員是一個(gè)全面發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)人員，他能夠用有效的方法連接受眾、能夠用實(shí)際測(cè)試驗(yàn)證設(shè)想、能夠創(chuàng)建一個(gè)豐富且迷人的銷(xiāo)售漏斗體驗(yàn)?zāi)Ｊ健Ｄ荞Y騁2015的SEO專家們必將專注于長(zhǎng)期的巨大的勝利、穩(wěn)步構(gòu)建品牌受眾，而非短期的快速盈利噱頭。
如果你的SEO團(tuán)隊(duì)是由強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)人員組成，那么，鼓勵(lì)他們運(yùn)用他們的營(yíng)銷(xiāo)直覺(jué)來(lái)進(jìn)行優(yōu)化，避免陷入SEO公式。
舉例來(lái)說(shuō)，許多SEO項(xiàng)目仍然要消耗無(wú)數(shù)時(shí)間討論關(guān)鍵詞位置和關(guān)鍵詞密度。但是，如果SEO人員花費(fèi)同樣的精力到如何取悅用戶上，以提高點(diǎn)擊數(shù)，降低跳出率，那么他們就能夠在谷歌SEO活動(dòng)中收獲更大的營(yíng)銷(xiāo)成果。
對(duì)SEO活動(dòng)最大的風(fēng)險(xiǎn)是忘記了用戶，將SEO當(dāng)成一個(gè)按部就班公式化的任務(wù)。
四、打破所有的SEO公式（有些遲早都要打破）
唯一沒(méi)有打破的流程是：
能夠向用戶提供實(shí)際利益的流程。例如，編輯團(tuán)隊(duì)定期制作內(nèi)容，每一個(gè)都比前一個(gè)更具價(jià)值。
能夠帶來(lái)不僅局限于SEO的多樣化效益的流程。這可能包括定期執(zhí)行某個(gè)流行出版物上的專欄之類(lèi)的活動(dòng)。這會(huì)帶來(lái)新的入站鏈接、提升谷歌自然排名的直接SEO效益，以及大量的其他效益，包括品牌曝光率增加、獲得新受眾、思想領(lǐng)導(dǎo)地位等等。
五、全部和用戶相關(guān)
全都和用戶相關(guān)，就是傾聽(tīng)和觀察。你的SEO團(tuán)隊(duì)成員和/或顧問(wèn)提出了提高用戶體驗(yàn)的建議了嗎？他們有監(jiān)測(cè)量化用戶所喜愛(ài)的網(wǎng)站體驗(yàn)的指標(biāo)嗎？
這里所說(shuō)的建議本質(zhì)上是極具技術(shù)性的危險(xiǎn)信號(hào)，沒(méi)有附加的指標(biāo)來(lái)證明他們對(duì)于用戶的價(jià)值。要做到迎合用戶，而非谷歌爬蟲(chóng)。
創(chuàng)建一個(gè)引人入勝的、資源豐富的、有用的網(wǎng)站，能夠允許用戶完成他們的任務(wù)是吸引谷歌注意的一個(gè)策略基礎(chǔ)。
要讓你的谷歌SEO有所成效，它就不能只是占據(jù)企業(yè)活動(dòng)中的一小部分，也不能追求快速致勝，或用廉價(jià)方式亂折騰。
高效的SEO是與谷歌合作而非對(duì)抗，才能承受谷歌算法更新和營(yíng)銷(xiāo)潮流變動(dòng)。有效的SEO是營(yíng)銷(xiāo)、客戶服務(wù)、銷(xiāo)售、公關(guān)、品牌推廣和網(wǎng)絡(luò)推廣的總和。
2015年是退一步海闊天空，并最終讓SEO真正為你服務(wù)的一年。
好消息，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)者們：谷歌SEO并未真正改變。本文將為您詳解如何在2015年的Google SEO中獲得最大收益。
2015年即將到來(lái)，每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)都在預(yù)測(cè)和計(jì)劃明年的騰飛計(jì)劃。你的谷歌SEO策略準(zhǔn)備好了嗎？
現(xiàn)在正是整理你的谷歌優(yōu)化策略的最佳時(shí)機(jī)。要確保你的SEO策略定位準(zhǔn)確，你的整個(gè)團(tuán)隊(duì)都了解策略目標(biāo)并依此行事。在此過(guò)程中，要牢記谷歌說(shuō)的那句話：用戶主導(dǎo)一切。
一、谷歌的目標(biāo)沒(méi)有改變
在看似無(wú)窮的變化中，今天的谷歌SEO到底是什么？這是許多內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)者們所困惑的。
誠(chéng)然，SEO在過(guò)去這些年變化了很多，但是谷歌沒(méi)有變化。谷歌一直都專注于為用戶提供最好的搜索結(jié)果。在此期間，SEO的改變也只是因?yàn)橛刑嗟木W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員追求短期獲利。
杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)表示，對(duì)于正規(guī)營(yíng)銷(xiāo)者而言，谷歌和SEO沒(méi)有改變很多。
問(wèn)題是，所有的SEO“捷徑”（從關(guān)鍵詞堆砌到垃圾鏈接建設(shè)）都是和谷歌服務(wù)用戶的目標(biāo)背道而馳的，而且降低了谷歌對(duì)大眾的吸引力。糟糕的搜索結(jié)果會(huì)導(dǎo)致用戶使用其他搜索引擎，這就傷害到谷歌的底線了。
對(duì)此，谷歌發(fā)布一系列算法試圖解決該問(wèn)題：熊貓算法、企鵝算法、人工懲罰等等。結(jié)果，現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)人員隨時(shí)都會(huì)擔(dān)心違反了谷歌規(guī)則，而這種擔(dān)心是極其有益的。
即便是最為頑固的SEO專業(yè)人員也不得不承認(rèn)，SEO沒(méi)有捷徑。谷歌想為用戶提供最佳體驗(yàn)，而這是無(wú)法依靠欺騙而獲取的。
二、SEO不再局限于一個(gè)部門(mén)（鏈接建設(shè)亦是如此）
如果SEO還不是你全部營(yíng)銷(xiāo)工作中的一個(gè)完整部分，那么是時(shí)候改變自身的觀念了。SEO的成功取決于不斷增加的多樣化的因素，從你線上品牌的知名度（不論是否運(yùn)用了鏈接建設(shè)）到你線下實(shí)體運(yùn)營(yíng)對(duì)于線上運(yùn)營(yíng)的影響都包括在內(nèi)。
可靠的谷歌SEO團(tuán)隊(duì)都想要、且需要能夠影響“超越SEO”的政策和策略，包括全過(guò)程各個(gè)細(xì)節(jié)，從網(wǎng)站設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)、社交媒體、品牌推廣、公共關(guān)系、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)等等。運(yùn)用SEO來(lái)整合和協(xié)調(diào)這些領(lǐng)域并非過(guò)度干涉，而是一個(gè)必要的過(guò)程。
三、讓真正的營(yíng)銷(xiāo)人員掌管SEO
最好的SEO專業(yè)人員不必非要擁有精湛的技術(shù)或者對(duì)于詳細(xì)谷歌技術(shù)算法有著極其先進(jìn)的理解。簡(jiǎn)單而言，未來(lái)的SEO人員是營(yíng)銷(xiāo)人員，如果你正在調(diào)整你的SEO團(tuán)隊(duì)，雇傭一個(gè)SEO團(tuán)隊(duì)成員還是引進(jìn)一個(gè)SEO顧問(wèn)/代理/公司，你都要保證能從中找尋到營(yíng)銷(xiāo)精英的閃光點(diǎn)。
最好的SEO團(tuán)隊(duì)成員是一個(gè)全面發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)人員，他能夠用有效的方法連接受眾、能夠用實(shí)際測(cè)試驗(yàn)證設(shè)想、能夠創(chuàng)建一個(gè)豐富且迷人的銷(xiāo)售漏斗體驗(yàn)?zāi)Ｊ健Ｄ荞Y騁2015的SEO專家們必將專注于長(zhǎng)期的巨大的勝利、穩(wěn)步構(gòu)建品牌受眾，而非短期的快速盈利噱頭。
如果你的SEO團(tuán)隊(duì)是由強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)人員組成，那么，鼓勵(lì)他們運(yùn)用他們的營(yíng)銷(xiāo)直覺(jué)來(lái)進(jìn)行優(yōu)化，避免陷入SEO公式。
舉例來(lái)說(shuō)，許多SEO項(xiàng)目仍然要消耗無(wú)數(shù)時(shí)間討論關(guān)鍵詞位置和關(guān)鍵詞密度。但是，如果SEO人員花費(fèi)同樣的精力到如何取悅用戶上，以提高點(diǎn)擊數(shù)，降低跳出率，那么他們就能夠在谷歌SEO活動(dòng)中收獲更大的營(yíng)銷(xiāo)成果。
對(duì)SEO活動(dòng)最大的風(fēng)險(xiǎn)是忘記了用戶，將SEO當(dāng)成一個(gè)按部就班公式化的任務(wù)。
四、打破所有的SEO公式（有些遲早都要打破）
唯一沒(méi)有打破的流程是：
能夠向用戶提供實(shí)際利益的流程。例如，編輯團(tuán)隊(duì)定期制作內(nèi)容，每一個(gè)都比前一個(gè)更具價(jià)值。
能夠帶來(lái)不僅局限于SEO的多樣化效益的流程。這可能包括定期執(zhí)行某個(gè)流行出版物上的專欄之類(lèi)的活動(dòng)。這會(huì)帶來(lái)新的入站鏈接、提升谷歌自然排名的直接SEO效益，以及大量的其他效益，包括品牌曝光率增加、獲得新受眾、思想領(lǐng)導(dǎo)地位等等。
五、全部和用戶相關(guān)
全都和用戶相關(guān)，就是傾聽(tīng)和觀察。你的SEO團(tuán)隊(duì)成員和/或顧問(wèn)提出了提高用戶體驗(yàn)的建議了嗎？他們有監(jiān)測(cè)量化用戶所喜愛(ài)的網(wǎng)站體驗(yàn)的指標(biāo)嗎？
這里所說(shuō)的建議本質(zhì)上是極具技術(shù)性的危險(xiǎn)信號(hào)，沒(méi)有附加的指標(biāo)來(lái)證明他們對(duì)于用戶的價(jià)值。要做到迎合用戶，而非谷歌爬蟲(chóng)。
創(chuàng)建一個(gè)引人入勝的、資源豐富的、有用的網(wǎng)站，能夠允許用戶完成他們的任務(wù)是吸引谷歌注意的一個(gè)策略基礎(chǔ)。
要讓你的谷歌SEO有所成效，它就不能只是占據(jù)企業(yè)活動(dòng)中的一小部分，也不能追求快速致勝，或用廉價(jià)方式亂折騰。
高效的SEO是與谷歌合作而非對(duì)抗，才能承受谷歌算法更新和營(yíng)銷(xiāo)潮流變動(dòng)。有效的SEO是營(yíng)銷(xiāo)、客戶服務(wù)、銷(xiāo)售、公關(guān)、品牌推廣和網(wǎng)絡(luò)推廣的總和。
2015年是退一步海闊天空，并最終讓SEO真正為你服務(wù)的一年。
